Werbebloggerin: Februar 2012

Freitag, 24. Februar 2012

Gefallene Engel - AXE

Betörend, willenlos, bezaubernd, atemberaubend und umwerfend sind Begriffe, die genannt werden sollten und auch diese Aussage „darauf fliegen die Frauen“, und zwar wortwörtlich. Worum geht es? Natürlich um den AXE-Excite-Duft.

Bereits in einem früheren Blogeintrag hatte ich berichtet, dass ich den AXE-Duft mag und so war es für mich nur logisch, irgendwann auch einen längeren Beitrag dazu zu verfassen. Heute ist es nun so weit. Ich hatte etwas Zeit sowie Lust und habe für euch das Wichtigste zum TV-Spot „AXE Excite- Führt selbst Engel in Versuchung!“ herausgesucht.

Die Gefallenen

Sind wir mal ehrlich, der Spot lebt von den schönen Frauen. Welche Story dahintersteckt, das Produkt und selbst die Musik treten in den Hintergrund. Verständlich, denn die sieben Engel sind der Hingucker schlechthin. Ihr leichter Gang, die großen und dennoch kräftigen Flügel, der unschuldige und bestimmende Blick, das kurze Kleid, die vollen Lippen, die dunklen Augen und das sanfte Lächeln. Sexy!

Angeheuert wurden sieben Models für die Rolle der Engel, welche aus Polen, Kroatien und Großbritannien stammen. Diese Sieben fallen wie Sternschnuppen vom Himmel, ohne Schuhe und mit hell scheinendem Heiligenschein, um jemanden ganz Bestimmtes zu finden. Der junge Mann, welcher gesucht wird, parfümierte sich mit AXE und wurde damit zum Zielobjekt der Engel. Der Duft scheint so verführerisch zu sein, dass sie ihre Unsterblichkeit und den Platz im Himmel aufgeben, wozu sie ihren Heiligenschein vom Kopf nehmen und auf den Boden werfen. Hoffentlich weiß der junge Herr das zu würdigen.

Betty Adewole als gefallener Engel (Quelle: http://youtu.be/EfeVEAZkJqM)

Die Story

Einiges haben wir nun schon erfahren, aber schauen wir uns die Story noch einmal genauer an.

Zu Beginn sehen wir einen Jungen mit schwarz-weiß gestreiftem T-Shirt und Einkaufstüten. Mit seiner Kleidung fügt er sich gut in die dunkle (durch den Schatten) Umgebung ein, fällt aber ins Auge, da er in der Mitte steht – aus gutem Grund, wie wir gleich sehen werden. Der Junge schaut gegen Himmel, wovon einige Sekunden später etwas vom Himmel fällt, durch ein Vordach in eine verwirrte Menschenmenge. Ebenso verwirrt wie die vorwiegend ältere Bevölkerung schaut auch der Junge vom Anfang auf das Etwas, was sich als Engel entpuppt. Ein weiterer Junge zerplatze eine Kaugummiblase und die Musik beginnt.

Der zweite Engel fällt mit lautem Knall auf eine Straße und damit direkt vor ein Taxi. Der Fahrer steigt besorgt aus dem Auto und wirkt umso überraschter, als ein Engel vor ihm steht.

Der Dritte reist während des Sturzes auf die Erde einige Wäscheleinen mit sich, worüber sich eine Dame aufregt (gut gekleidet, obwohl sie „nur“ Wäsche aufhängt), bis sie den Blick des Engels einfängt und verstummt.

Es folgt der Gang zum Markt, der unter anderem durch einen Innenhof führt und an einer Straße entlang. Auf dem Weg dorthin treffen die Engel nicht nur aufeinander, sondern ebenso auf einen Motorradfahrer und auf einen „blinden“ älteren Mann.

Auf dem Markt treffen alle sieben Engel zusammen und auf einen Motorollenfahrer, gespielt von Domenico Clores. Dieser scheint zwar erfreut, aber nichtsdestotrotz etwas verwundert wie.

Die Engel haben nun ihr Ziel erreicht, nehmen den Ring vom Kopf und zerschmeißen ihn.

Im „Abspann“ wird das Produkt vorgestellt, mit welchen sich Domenico Clores einsprüht, wobei Federn im Zimmer zu sehen sind. Während die Duftwolke sich auflöst, ist im Hintergrund ein Aufprall zu hören und der Zuschauer weiß, dass ein weiterer Engel auf die Welt kam.

Quelle: http://youtu.be/EfeVEAZkJqM

Weitere Geschichten

In der folgenden Geschichte ist der Zuschauer wiederum nur der Beobachter und schaut meist aus der Normalen auf das Geschehen. Im Gegensatz zum vorher betrachteten Spot haben sich nicht nur die Schauspieler, sondern auch die Anzahl der Engel geändert.

Ein Engel hat es geschafft und sich einen AXE-Nutzer geschnappt. Wie es sich mit einem Engel lebt, zeigt der Spot und es wird deutlich, dass es nicht leicht ist. Federn im Sandwisch sind nur eines von vielen Problemen. Besonders süß ist, wie der Engel seinen Mann vor Konkurrenz beschützt, was am Ende der Werbung zu sehen ist.

Das dritte Filmchen ist im eigentlichen Sinne kein Spot, gehört jedoch wie die Facebook-Seite, You-Tube-Seite, Adventskalender, Gewinnspiele und Plakate zur Aktion. Hier sieht der Betrachter wie es den Besuchern eines Londoner Bahnhofs möglich wurde mit den Engeln zu interagieren. Warum gibt es so etwas nicht auch mal in meiner Nähe?

Fazit

Einer meiner Lieblingsspots und warum, weil unteranderem die Flügel der Engel wirken echt, was leider viel zu selten der Fall ist. Sehr gut ist zudem der Himmel mit den Wolken und Lichtstrahlen, aber auch die Stadt mit seinen Einwohnern. Die Einwohner möchte ich noch einmal erwähnen bzw. die Schauspieler, denn ihre Blicke und Mimik sind ausreichend, um zu verstehen, um was es im Spot geht, wodurch die Bedeutung derer Wörter unwichtig wird. Die alten Männer finde ich besonders sympathisch. Und nicht zuletzt die Musik, wodurch alles noch etwas himmlischer wird.

Der Spot

Zeit: 01:31 Minuten
Titel: (vermutlich)„AXE Excite- Führt selbst Engel in Versuchung!“
Auftraggeber: AXE Excite
Erste Ausstrahlung: Januar 2011
Post Production: The Mill
Regisseur: Rupert Sanders (arbeitet an “The Snow White and the Huntsman” (2012))
Produzent: MJZ
Agentur: BBH, London
Musik: „Sexy Boy“ von AIR
Werbekampagne: Even Angels Will Fall
Ort: Split, Kroatien
Darsteller: Domenico Clores, Frances Phillips, Magda Klebanska, Sara Sampaio, Betty Adewole, Josipa Jankovic, Iva Grdic, Marie Schneider

Quellen

Dienstag, 7. Februar 2012

Unwirklich – Darbo

Es hat schon etwas Unwirkliches, wenn man sich die Welt von Darbo Konfitüre anschaut. Der Fernsehspot des Tiroler Konfitüre Herstellers Darbo bringt uns Zuschauer bereits seit März 2010 zum Staunen, denn in ihm wird die Unternehmensgeschichte bzw. die der Konfitüre auf märchenhafte Weise erzählt.

Einst soll es ein Bergdorf gegeben haben, indem die Menschen nur ein Überfluss an Natur (Obst) hatten, welchen sie in Handarbeit zu Konfitüre verarbeiteten. Die genaue Rezeptur des Obsts sei aber ein Geheimnis, berichtet die schöne Protagonistin.

Quelle: http://youtu.be/tqKX34P-5mk

Die Darstellerin mit rotem Kleid und Blumenkranz auf dem blonden Schopf erzählt die Geschichte der Konfitüre und begleitet den Zuschauer durch die verschiedenen Bühnenbilder. Mehrere Dinge fallen hierbei besonders auf. Erstens die rote Farbe, welche vermutlich zusammen mit der Musik sowie der zahlreichen Rosen im Spot Lust, Verführung und etwas Prächtiges symbolisieren soll. Zudem stehen sie für die Produktsorten, welche zum Ende präsentiert werden: Rosenmarillen, Walderdbeeren und Himbeeren.

Zweitens sollte die Protagonistin des Spots näher betrachtet werden, welche „Horizont Online“ als Mutter Natur bezeichnet, was nicht ganz absurd ist. Das Unternehmen wirbt mit der Wortbildmarke „Darbo naturrein" sowie mit dem Slogan „In Darbo Naturrein kommt nur Natur rein.“ und wer könnte dies besser vermitteln als Mutter Natur selbst? (Am Rande: Zentis verklagte Darbo auf Unterlassung des Wortes „naturrein“. Die Klage wurde jedoch abgewiesen.)

Und schließlich muss unbedingt das Bühnenbild angesprochen werden. Im wahrsten Sinne handelt es sich hier um eine Bühne oder besser Bühnen, die im Laufe des Spots gezeigt werden. Sie werden meist von einem roten Vorhang eingerahmt und weisen kleine Papierschnitte auf, wodurch das Ganze, auch dank der Dekoration, verspielt und unwirklich wirkt.

Die Kombination der vielen kleinen Details wie der Schlüssel von Mutter Natur, die Kleidung und Deko, aber auch die unterschiedlichen Betrachtungspositionen und Weise z. B. durch eine Lupe sowie der Bezug der Farben zum Produkt und letztlich die Bühne aus Papierschnitten lassen den Spot zu etwas Märchenhaften werden. Nicht nur wegen der vielen Kleinigkeiten, die liebevoll inszeniert wurden, lohnt es sich diese Werbung häufiger anzusehen.

Neben Darbor wirbt auch Manner für ihre Waffeln im ähnlichen Look. Der Grund für die starke Ähnlichkeit der beiden Spots liegt bei der Agentur, welche bei beiden dieselbe ist.

Alle weiteren Spots von Darbo findet ihr hier- unbedingt reinschauen: http://www.darbo.at/#/werbung/fernsehspots/

Zum Spot:

Titel: The secret
Zeit: 32 Sekunden
Unternehmen: Darbo Konfitüre
Musik: Coin Viens Mallika – Lakme
Erste Ausstrahlung: 15. März 2010
Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann
Regisseurin: Tracy Rowe

Quellen:

Sonntag, 5. Februar 2012

Wenn Sport zur Nebensache wird – Super Bowl

Weltweit werden heute (Sonntag, 05.02.2012) circa 800 Millionen Menschen den Super Bowl verfolgen. Der Super Bowl ist das Endspiel der amerikanischen Football-Liga (NFL), bei dem in diesem Jahr die New England Patriots und die New York Giants in Indianopolis im Lucas Oil Stadium um den Sieg kämpfen. Das Spiel wird in Amerika von NBC und in Deutschland ab Mitternacht von Sat1 übertragen.

Doch während sich die Stadionbesucher besonders auf das Spiel und den Auftritt von Madonna freuen, erwarten den Fernsehzuschauer eine Reihe Werbespots. Insgesamt stellte NBC 70 Werbeplätze zur Verfügung, die vor allem während der Halbzeitpause gefüllt werden sollen. Jedoch unterschieden sich diese Spots von der „normalen“ Fernsehwerbung. Zum einen kostet ein 30-sekündiger Werbeplatz um die 3,5 Millionen Dollar (2,6 Millionen Euro) und zum anderen werden ausschließlich Spots gezeigt, die extra für dieses Event produziert wurden. Die Unternehmen sehen eine große Chance in den Spots, weil sie alleine von mindestens 115 Millionen Amerikanern gesehen werden und sie lange im Gespräch bleiben wie der Spot von VW mit dem kleinen Darth Vader aus dem vergangenen Jahr. Eine solche Publicity und weites Publikum will sich niemand entgehen lassen.

Im Gegensatz zu den letzten Jahren veröffentlichten viele Unternehmen vorab ihre Spots auf Facebook, YouTube und der eigenen Website, wodurch leider der Überraschungseffekt am Spielabend selbst fehlt. Allerdings kann ich euch dadurch einige Spots nun präsentieren.

Quelle: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0-9EYFJ4Cl

VW: Im letzten Jahr zeigte VW die Künste des kleinen Darth Vader und in diesem steht ein dicker Hund im Vordergrund, der gerne abnehmen möchte. Wie er es anstellt und ob er es letztendlich schafft, zeigt der Spot. Zudem wird am Ende gezeigt wie Darth Vader auf seine Konkurrenz reagiert.

Quelle: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=lw9ZeXB2uKs

Audi: Die Automarke Audi stellt ihren neuen Scheinwerfer vor und nutzt den Vampire-Hype, um sie auf lustige Art in Szene zu setzen.

Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=VhkDdayA4iA&feature=player_embedded

Honda: Wie schön ein freier Tag ist zeigt uns Matthew Broderick in dieser Fernsehwerbung und präsentiert gleichzeitig das neue Honda-Modell.

Quelle: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Ae52ourE3Pw

Chevrolet: Die Schule ist erfolgreich beendet und was fehlt noch zum Glück? Die Eltern dieses Teenagers hatten zwar gute Absichten, aber präsentiere es im falschen Umfeld, was zu Verwechslungen führt.

Quelle: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=aIS4CII1yCY

Toyota: Viele kleine nette Ideen fließen bei Toyota zu einem Spot zusammen.

Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=U38jELwi0lE&feature=player_embedded

Hyundai: Alles ist möglich mit einer guten Stimme, versucht zumindest Hyundai zu zeigen. Mich erinnert der Spot sehr an den OBI-Chor.

Quelle: http://travela.priceline.com/promo/tv-ads-shatner-priceline-negotiator

Priceline Negotiator's: William Shatner als Retter in der Not. Achtung: Auf der Website gibt es noch weitere Spots mit dem ehemaligen Star Trek Helden.