tag:blogger.com,1999:blog-28346791054538993742024-03-21T20:11:41.127+01:00Werbebloggerinwerbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.comBlogger68125tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-31509467975424912552013-05-05T18:14:00.000+02:002013-05-05T18:18:50.669+02:00alte und neue Medien?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<!--
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</style><span style="font-size: small;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><span style="font-family: Calibri; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Wenn man sich mit der Thematik Werbung befasst,
steht man häufig vor der Frage mit welchem Werbemedium. Interessiert mich eher
TV-Werbung oder Printwerbung, ist Radiowerbung mehr mein Ding als Plakatwerbung?
Natürlich kann man alles interessant finden und alles machen, aber eben auch
nicht. Im Zuge dieser Überlegung fallen letztlich auch immer zwei Begriffe „alte“
und „neue“ Medien. Heute möchte ich mich daher mit beiden beschäftigen.</span></span>
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><span style="font-family: Calibri; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Die Bezeichnung „Medium“ leitet sich von
Lateinischen „medium“ ab, welches „Mitte“ bedeutet. Als ein Medium wird (vereinfacht
gesprochen) in der Medien- und Kommunikationswissenschaft ein Mittel oder
Hilfsmittel bezeichnet, dass Informationen zwischen Sendern und Empfängern
überträgt.</span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><span style="font-family: Calibri; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Sender -> Medium -> Empfänger</span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><span style="font-family: Calibri; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Im Groben können Medien (Medien = Mehrzahl
von Medium) in zwei Gruppen untergliedert, „neue“ und „alte“ Medien. Während
„neue“ Medien „erst seit Kurzen vorhanden“ sind und die Existenz vorangegangener
Medien voraussetzen, verweisen „alte“ Medien auf eine vergangene Zeit und sind
bereits länger im Gebrauch (Quelle 1). Eine zeitliche Trennung, d.h. eine
Einteilung aller Mediengattungen zu „neuen“ und „alten“ Medien nach einem
bestimmten Zeitpunkt, ist jedoch nicht möglich. Vielmehr lassen sich mehrere
Momente oder Medienumbrüche feststellen, bei denen es meist durch technischen
Fortschritt zur Entstehung „alter“ und „neuer“ Medien kam. Als erstes „neues“
Medium können Presseerzeugnisse wie Zeitungen bezeichnet werden. Der Buchdruck
von 1450 symbolisiert diesen Zeitpunkt. Die „neuen“ Pressemedien wurden von der
„neueren“ </span><span class="dpfsent"><span style="font-family: Calibri; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Kinematografie</span></span><span class="dpfsent"><span style="font-size: 12.0pt; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: "Times New Roman";">
</span></span><span style="font-family: Calibri; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">um 1895
abgelöst, womit Presseerzeugnisse zu sogenannten „alten“ Medien wurden. Das
momentane „neue“ Medium ist geprägt durch die Digitalisierung von Medien und
der Entwicklung von Rechnern sowie dem World Wide Web. </span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><span style="font-family: Calibri; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Bei der Definition oder Erklärung beider
Mediengruppen wird häufig auch mittels der Bezeichnung analog und digital versucht
zu unterscheiden. Den „alten“ Medien wird hierbei ein analoger Charakter
zugesprochen, d.h. es handelt sich bei den Medien um eine analoge
Datenübertragung. Die Signale werden in festen Intervallen übertragen. Die
Daten bei der digitalen Übertragung, die charakteristisch für die „neuen“
Medien ist, werden in variablen Daten vom Sender zum Empfänger übertragen.
Zudem wird von analog im Sinne von haptischen Dingen wie Büchern gesprochen und
bei digitalen von nicht fassbaren Datenträgern wie Videonachrichten.<span style="color: #e36c0a; mso-themecolor: accent6; mso-themeshade: 191;"> </span></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><span style="font-family: Calibri; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Weitere Charakteristiken der „neuen“ Medien
sind die Möglichkeiten sich global zu vernetzen und interaktiv als Nutzer mitzuwirken.
</span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><span style="font-family: Calibri; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Auf dem ersten Blick ergibt sich daraus eine
recht trennscharfe Unterteilung beider Mediengruppen, aber ich habe sie nicht
umsonst immer in Anführungsstriche gesetzt.</span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><span style="font-family: Calibri; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Jeder der sich mit der Definition oder
Erklärung befasst, sollte sich bewusst sein, dass die Bezeichnung „alte“ und
„neue“ Medien nicht statisch ist, sondern sich in einem laufenden Prozess
befindet. Was „neu“ war, wird durch ein anderes neueres Medium abgelöst und zu
einem „alten“ Medium. Abhängig ist der Prozess jedoch nicht nur von der
Entwicklung neuer Technologien, sondern auch von einer gesellschaftlichen
Entwicklung. </span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><span style="font-family: Calibri; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Weiterhin unterliegen die Medien selbst einer
ständigen Wandlung, wie zum Beispiel Wolfgang Riepl 1913 im „Rieplschen Gesetz“
festhielt. Ein neues und höher entwickeltes Medium verdrängt nach Riepl kein
älteres Medium vollständig, sondern führt zu deren Veränderung (Quelle 2). Eine
Folge einer solchen Veränderung ist die Verbindung von „alten“ und „neuen“
Medien, beispielsweise bieten Verlage ihre redaktionellen Beiträge in
gedruckten Zeitschriften und auf ihrer Webseite an, wo die Leser diese direkt
kommentieren können und die Beiträge mit anderen Seiten, Anwendungen und
Beiträgen wie Filmen verbunden werden. „Alte“ Medien bedienen sich somit bei den
„neuen“ Medien und werden damit selbst Teil dieser. Die Digitalisierung von
Fernsehen, Radio und vieler Printprodukte sind weitere Belege dafür. Eine
Unterscheidung der Medien nach ihrem digitalen Charakter in „neue“ Medien und
analogen Charakter in „alte“ Medien ist somit ungenau. </span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><span style="font-family: Calibri; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Was nun? Eine Unterscheidung ist aus meiner
Sicht zwar möglich, aber schwer und unnötig. Es gibt zu viele Gemeinsamkeiten
beider Gruppen und dank des Fortschritts auch zu viele Veränderungen innerhalb
eines Mediums, welche eine Definition und damit eine deutliche Zuordnung eines
Mediums zu einer Gruppe erschweren. </span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><span style="font-family: Calibri; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Quellen: </span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><span style="font-family: Calibri; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">1) Hokan Dip. Päd., Nahla (2010): Internetnutzung in der Schule
- Studie zur schulbezogenen Internetnutzung bei Gymnasiallehrerinnen und
Gymnasiallehrern im Freistaat Sachsen. (Dissertationsschrift vorgelegt der
Philosophischen Fakultät der TU Chemnitz), URL: <a href="http://www.qucosa.de/fileadmin/data/qucosa/documents/6425/Dissertation.pdf"><span style="mso-bidi-font-family: Cambria; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">www.qucosa.de/fileadmin/data/qucosa/documents/6425/Dissertation.pdf</span></a>
(aufgerufen am 26.09.2012), S. 16.</span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><span style="font-family: Calibri; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">2) Goderbauer-Marchner, Gabriele (2011):
Medien verstehen. Konstanz: UVK Verlagsgesellschaft. (Hrsg.: Christoph Fasel:
Wegweiser Journalismus. Band 10), S. 13f.</span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif; font-size: small;"><span style="font-family: Calibri; font-size: 12.0pt; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-fareast-font-family: "MS 明朝"; mso-fareast-language: DE; mso-fareast-theme-font: minor-fareast; mso-hansi-theme-font: major-latin;">3) Edel, Sandra
(2013): alte und neue Medien in der Werbebranche. Masterarbeit, TU
Chemnitz</span></span></div>
</div>
werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-51789796998226189932013-03-17T20:40:00.001+01:002013-05-05T18:17:51.868+02:00Werbung = Profit?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
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</div>
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Ein guter Freund stellte mir genau diese Frage: Werbung ist
doch nur auf Profit aus, oder? Meine Antwort war damals recht kurz: Naja. Und
es dauerte einige Tage, bis ich erneut auf diese Frage aufmerksam wurde. In
einem Artikel stieß ich auf eine kritische Betrachtung des Werbemarktes und
deren Umgang mit den Konsumenten. Während ich den Artikel las, fiel mir die
Frage des Freundes wieder ein, ebenso einige Situationen mit meinen
Arbeitgebern und Bekannten und ich begriff wie unterschiedlich die Aufgaben und
Wirkungen der Werbung wahrgenommen wird. </span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Auf der einen Seite befinden sich die Personen, welche um
jeden Preis Aufmerksamkeit haben wollen und es ihnen egal ist, ob diese gut
oder schlecht ist. Sie haben damit zwar eine wesentliche Aufgabe der Werbung
begriffen – Aufmerksamkeit – aber Gewinn, Aufwand und Kunden außen vor gelassen.
Werbung dient hier nur zum zu zeigen „Hier bin ich!“.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Anderseits gibt es die Personen, die nur Positives über sich
lesen möchten und deshalb sehr vorsichtig sind und zaghaft Informationen
weitergeben. In diesem Fall kann es schwer sein eine Kundenbindung aufzubauen
und überhaupt wahrgenommen zu werden, wenn der Markt eine starke Konkurrenz
aufweist. Gute Werbung zu machen, ist hier komplizierter, denn der Kunde
erfährt wenig vom Unternehmen und dem Produkt, was eine weitere Aufgabe der
Werbung zeigt – Konsument informieren.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Und es gibt die Personen, die sich tatsächlich um ihren
Kunden bemühen. Sie nutzen Werbung in zwei Phasen. In der Ersten um
Aufmerksamkeit zu erhalten und Kunden zu gewinnen. Hierbei wird möglichst
großflächig geworben, denn der ideale Kunde muss erst noch unter allen
möglichen Kunden gefunden werden (eine Zielgruppenanalyse ist trotz dessen
vorab zu empfehlen). Die Phase dient mehr zur Anreicherung von Informationen.
In der zweiten Phase werden die Informationen genutzt und nur noch gezielt
Werbung an bestimmte Personen(-gruppen) weitergegeben. Die zweite Phase zielt
drauf ab den Gewinn zu maximieren und möglichst wenig Verlust zu verzeichnen. Die
Aufgabe der Werbung ist hier vielfältiger – Aufmerksamkeit erregen, Informationen
erhalten, Kunden binden und informieren, positives Image aufbauen und halten
sowie Profit erzielen.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Auch wenn diese Charakter sehr grob und die Werbefunktion
nur sehr oberflächlich angerissen wurde, so wird doch sichtbar, wie verschieden
Werbung betrieben wird und welche Aufgaben Werbung wahrnehmen kann.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Ist Werbung also gleich Profit?</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Naja. Werbung soll im ersten Moment Aufmerksamkeit generieren.
Es darf dabei nicht vergessen werden, dass auch gemeinnützige Organisationen
Werbung betreiben, die nur auf eine Situation aufmerksam machen möchten. Aber
natürlich dient Werbung auch dazu Käufer zu animieren etwas zu kaufen – also
Profit zu machen. Eine eindeutige Antwort gibt es daher nicht.</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Wie Werbung betrieben wird und mit welchem Ziel ist sehr
unterschiedlich. Klar ist jedoch, dass sich die Aufgabe und die Art der Werbung
wandeln, wie sehr gut aus dem anfänglich erwähnten Artikel hervorgeht (siehe
Anhang). Das Potenzial gute Werbung zu machen ist da, denn Informationen zu
Konsumenten liegen vor und auch Programme, welche diese verarbeiten. Nur fehlt
es an Mut auch andere Wege zu gehen und zu sagen: Ich verzichte auf Kunde X, Y,
Z und binde dafür Kunde A fester an mich durch gute, durchdachte und
marktfähige Werbung. </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span></div>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqJMy9eYDNkGeEAIcqdXyuvtuT5urlb5okhIT_EUzaz4F1BOKarO9VHANGZUTVsKTCzflYsh6-55vEqcBELw4QTExWqgXQ9H3TOWuDni_cBUbMRiH4LuFd37LhVhwi9dSi_YSRhFF-_BA/s1600/horizont+-+werbung+profit.tiff" imageanchor="1" style="clear: left; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="" border="0" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgqJMy9eYDNkGeEAIcqdXyuvtuT5urlb5okhIT_EUzaz4F1BOKarO9VHANGZUTVsKTCzflYsh6-55vEqcBELw4QTExWqgXQ9H3TOWuDni_cBUbMRiH4LuFd37LhVhwi9dSi_YSRhFF-_BA/s320/horizont+-+werbung+profit.tiff" title="" width="267" /></a></span></span></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><a href="http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/WERBUNG-ZUM-WOCHENENDE-Kontaktqualitaet---Serviceplan-und-die-Lebensluege-der-Werbung_113525.html" target="_blank"><span style="font-size: small;"><span style="font-size: x-small;">Werbung muss sich verändern! (Quelle: horizont.net)</span></span></a></span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Quelle:</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><a href="http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/WERBUNG-ZUM-WOCHENENDE-Kontaktqualitaet---Serviceplan-und-die-Lebensluege-der-Werbung_113525.html">http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/WERBUNG-ZUM-WOCHENENDE-Kontaktqualitaet---Serviceplan-und-die-Lebensluege-der-Werbung_113525.html</a></span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">siehe auch: </span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"><a href="http://werbebloggerin.blogspot.de/2011/04/was-ist-werbung.html">http://werbebloggerin.blogspot.de/2011/04/was-ist-werbung.html</a></span></span>
</div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"> </span></span></div>
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span>
</div>
werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-2144521005456205172013-02-18T11:30:00.000+01:002013-02-18T11:30:04.896+01:00Werbung = visuell?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
In den letzten Tagen habe ich mir immer wieder mal meinen Blog angesehen und eines fiel mir besonders auf - er ist sehr TV lastig. </div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Die Mehrheit meiner hier abgebildeten Werbung stammt aus dem Bereich TV-Werbung und ist damit überwiegend visuell wahrnehmbar. Einen Grund dafür gibt es eigentlich nicht, denn ich sehe nicht den ganzen Tag fern und nehme somit nicht nur die TV-Spots wahr. Vielmehr erwische ich mich dabei, dass ich die Fernsehsender wechselte, sobald ein Werbeblog beginnt und es mich teilweise einiges an Überwindung kostet die Spots anzusehen. Natürlich sind hin und wieder gute Spots dabei, die man sich gerne anschaut, z.B. stehen bei mir gerade Capt'n Morgan und die Deutsche Bahn (Karriere) hoch im Kurs, aber der überwiegende Teil ist öde und in irgendeiner Weise bereits da gewesen. Aus diesem Grund schaue ich mich auch gerne nach anderen Werbemedien um, die nicht nur visuell gestaltet sind. Werbung muss also nicht nur etwas fürs Auge sein.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Eine gute Alternative sind Radio-Spots, die häufig mit einem TV-Spot verknüpft sind. Verknüpft heißt hierbei, dass die Radio-Spots eine Kopie des TV-Spots sind und Nachricht nur akustisch statt visuell wiedergeben. Allerdings können die Spots auch durch die Erwähnung eines Links oder Ähnlichen mit den TV-Spots verknüpft werden.</div>
<div style="text-align: justify;">
Natürlich existieren daneben auch viele Radio-Spots, die alleine stehen, d.h. zwar zu einer Kampagne gehören, die auch beispielsweise aus TV-Spots bestehen kann, aber auch alleine funktioniert, also selbsterklärend sind. Oder es handelt sich um Radio-Spots, die ganz auf andere Medien verzichten. Diese Form wird besonders von lokalen Unternehmen genutzt, die mit den lokalen Radiosendern zusammenarbeiten.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Eine dritte Form von Werbung ist die textlastige Werbung, wie Anzeigen in einer Zeitung und der Bericht bzw. Analyse zu einer Werbung, welche man beispielsweise bei Horizont.net und wuv.de (Werben und Verkaufen) findet. Meist wird diese Form jedoch mit Bildern und im Web mit Filmen verbunden, was sich zum Kundenfang wesentlich besser macht, denn einen packenden Text zu schreiben ist wirklich eine Kunst.</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
Natürlich gibt es auch Werbung, die zu keiner der vorab genannten Kategorien gehört wie Plakate, Autowerbung, Social-Media-Werbung, Give-aways und Guerilla Marketing, um nur einige zu nennen. Diese sind visuell, <span class="dpf_sent" id="dpfsent_9">akustisch</span> oder auch interaktiv wahrnehmbar, und wenn sie gut sein sollen, erfordern sie viel Wissen über die Zielgruppe, die Marke/Unternehmen und Umsetzungsmöglichkeiten. Mit einigen von diesen möchte ich mich zukünftig befassen und habe deshalb einen Pinterest-Account angelegt. Schaut mal vorbei und schreibt mir, welche Werbung auf meinen Pinnwänden nicht fehlen sollte.</div>
<div style="text-align: justify;">
Link: <a href="http://pinterest.com/werbeblogger/" target="_blank">http://pinterest.com/werbeblogger/ </a></div>
</div>
werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-53471897386092114332013-02-10T18:25:00.000+01:002013-02-17T20:01:15.466+01:00Der letzte Punkt und ein neuer Start<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
<style>
<!--
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</div>
</div>
-->
<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="font-size: large;"><span style="font-family: Verdana,sans-serif;"></span></span></span><span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;"></span></span><span style="font-family: Verdana,sans-serif;"></span><span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Lieber Leser, </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">wie du sicherlich festgestellt hast, habe ich seit geraumer
Zeit meinen Blog grausamst vernachlässigt. Natürlich lag dies nicht an dir,
sondern an mir. </span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Gerne gebe ich zu, dass der Blog auf meiner Prioritätenliste
etwas länger nicht sonderlich weit oben stand. Dies soll nicht heißen, dass du
und der Blog mir nicht wichtig seid, sondern nur, dass ich andere Dinge zuerst
erledigen musste. Beispielsweise meine Masterarbeit zum Thema Werbelandschaft
in Sachen (dort habe ich studiert), die ich Ende des letzten Jahres
abgeschlossen habe. Aufgrund zahlreicher Interviews, die ich dafür
durchgeführte, zog sich die Bearbeitungszeit hin und nahm mich mehr in Anspruch,
als ich es anfänglich für möglich hielt. Nachdem der letzte Punkt im Text
gesetzt war, ging es ohne Pause sofort weiter. Ein Praktikum stand nun auf
meiner Agenda, mit welchem in mein Studienwissen auf die Probe stellte. Kaum
waren die ersten Monate des Praktikums vorbei, hatte ich einen Trainee-Vertrag
für PR und Kommunikation unterschrieben und damit einen neuen Punkt meiner
Prioritätenliste zugefügt. Nun heißt es Photoshop verinnerlichen, Fireworks
kennenlernen, Html- und CSS-Wissen
ausbauen usw. Nach dem Studium steht mein Denkapparat somit nicht still und
bestimmt meinen alltäglichen Ablaufplan, der zwar keine Seminare mehr beinhaltet,
aber dennoch mit der einen oder anderen Prüfung aufwartet. Bei der Planung ließ
ich mir die Möglichkeiten offen meinen Tag selbst zu gestalten, der nun auch
wieder meinen Blog umfassen soll.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Lieber Leser, nachdem ich mich so lange nicht mehr bei dir gemeldet
habe, wirst du nun häufiger von mir hören. Freue dich auf neue Werbespots,
Wissenswertes zur Werbepsychologie und Neuigkeiten aus der bunten Welt der
Werbung.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">Deine Werbebloggerin.</span></span></div>
<span style="font-family: Verdana,sans-serif;"><span style="font-size: small;">
</span></span>
</div>
werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-32956390106845249592012-08-04T20:55:00.000+02:002012-08-04T21:02:47.596+02:00Postwurfsendungen<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
Eigentlich landen Postwurfsendungen bzw. Flyer bei uns zu Hause immer relativ schnell im Müll, denn abgesehen von dem beworbenen Produkt, was wir nicht benötigen, sind diese total unattraktiv. Allerdings schaffte es ein Werbestück gestern auf meinen Schreibtisch. Nicht das Produkt, für welches Werbung gemacht wurde, erweckte mein Interesse, sondern deren Aufmachung. Es handelt sich hierbei nicht um ein einfaches Blatt Papier mit simpler Vor- und Rückseite. Ganz im Gegenteil, es ist eine Art Spiel. Das Format erlaubt es das Blatt zu drehen und zu knicken, wodurch es immer neue Informationen preisgibt und das Aussehen verändert. Nachdem jeder aus meiner Familie damit gespielt hat, möchte ich es euch anhand einiger Bilder zeigen.<br />
Beachtet, dass es sich hier nur um einen einzigen "Flyer" handelt.<br />
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhKCn3hje9isbXhKnV1IPStZIlc5QZ7iyc7AVvk2DzZxY9117-xWCt7a5PC7aKBuVXV7k6ZKI99fJPlUYxBtBqm0x2QazmumOfV-x-B_-DXs2FGovwRcN3Gokq9pQz2VghyphenhyphenkWGaKoBZAoY/s1600/IMG_3879.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="150" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhKCn3hje9isbXhKnV1IPStZIlc5QZ7iyc7AVvk2DzZxY9117-xWCt7a5PC7aKBuVXV7k6ZKI99fJPlUYxBtBqm0x2QazmumOfV-x-B_-DXs2FGovwRcN3Gokq9pQz2VghyphenhyphenkWGaKoBZAoY/s200/IMG_3879.JPG" width="200" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Grundformat</td></tr>
</tbody></table>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDbYW3lGJGQKMZ1oex_qCvP5qT3hBVIPG5gkrLdZBgPyg1g87T1ZMsGS4i65DF7RP20gpOX2rteesJSLHOq9kxGM9pu4oDR8Rse2x3ECMnE5zB5xRVwGMjxgb7e9D22kJILprTFlq_vwY/s1600/IMG_3876.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="150" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhDbYW3lGJGQKMZ1oex_qCvP5qT3hBVIPG5gkrLdZBgPyg1g87T1ZMsGS4i65DF7RP20gpOX2rteesJSLHOq9kxGM9pu4oDR8Rse2x3ECMnE5zB5xRVwGMjxgb7e9D22kJILprTFlq_vwY/s200/IMG_3876.JPG" width="200" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">linke und rechte Blattseiten nach hinten geklappt</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWaPrXgMIrXtfRGghS0R11Niei7e083LnZ-VOacSDvydH__dlDd9rQWzL7x6AzYs436-bzMDUOVFAF_1Yfp-67cUlYVds8520lMxd3cWM9FoS63sc1c7zLIXwv866xcRVy4bfE-Ye5ZVY/s1600/IMG_3877.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="150" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgWaPrXgMIrXtfRGghS0R11Niei7e083LnZ-VOacSDvydH__dlDd9rQWzL7x6AzYs436-bzMDUOVFAF_1Yfp-67cUlYVds8520lMxd3cWM9FoS63sc1c7zLIXwv866xcRVy4bfE-Ye5ZVY/s200/IMG_3877.JPG" width="200" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">obere und untere Blattseiten nach hinten geklappt</td></tr>
</tbody></table>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbMUKCN2_zXd8eqIq42SyvJ9mAaSYeOfXQAKhZzfEskQX-B3AmlHSUshMvj94whBIO7qbfzLbKnUsx-ghz8tAvrPgnMAlOt-jDlbbLCvCdBvKKbXUJKKx_jlTAnk1i14VQ20hJFaH_5xE/s1600/IMG_3878.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="150" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgbMUKCN2_zXd8eqIq42SyvJ9mAaSYeOfXQAKhZzfEskQX-B3AmlHSUshMvj94whBIO7qbfzLbKnUsx-ghz8tAvrPgnMAlOt-jDlbbLCvCdBvKKbXUJKKx_jlTAnk1i14VQ20hJFaH_5xE/s200/IMG_3878.JPG" width="200" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">rechte und linke Blattseiten (wieder) nach hinten geklappt und dasdann wieder oben und unten, dann hat man Bild 1</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<br />
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-33148147784540675722012-08-03T11:38:00.002+02:002012-08-03T11:41:28.018+02:00Ein Schnittchen für die Pause – Milchschnitte<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Sie schmeckt süß, passt in jede
Handtasche und sollte trotz des hohen Milchanteils nicht auf dem Diät- oder dem
täglichen Speiseplan stehen – die Milchschnitte.</span><br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Jeder kennt das kleine Sandwich in
seiner weiß-roten Verpackung sowie blauen Schrift und das aus gutem Grund, denn
die kleine Schnitte wird im nächsten Jahr 30 Jahre (Eintragung 1983) alt und
brachte sich immer wieder ins Gespräch, zum Beispiel indem verschiedene Promis
wie die Klitschkos für die Schnitte warben. Drei Spots ohne Promis, aber mit
Hollywoodcharme möchte ich euch vorstellen.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Die Spots im Allgemeinen</span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Seit Mitte 2012 lautet die neue
Kampagne „Zuhause mit Milchschnitte“, die mittlerweile drei Spots herausbrachte.
In den Spots, welche jeweils 36 Sekunden lang sind, wird ein Vater mit seinen
Kindern gezeigt. Ganz wie die Kampagne vermuten lässt, befinden sich die
Schauplätze zu Hause und zeigen, wie die Schnitte als Pausensnack in den Alltag
integriert werden kann. Neben der Integration des Produkts in den häuslichen
Alltag wird der Slogan „Frischer, Lecker, Weiter“ eingebunden. 1. Frischer,
denn die Milchschnitte kommt aus dem Kühlschrank - besonders dieses Thema kehrt
immer wieder und ist nicht nur in diesen Spots zu sehen. 2. Lecker, was das
Produkt für Kinder und Eltern sein möchte. 3. Weiter, was darauf verweist, dass
die Schnitte zwischendurch gegessen werden kann, d. h. als schneller Pausenimbiss,
deshalb auch die handliche Form und einzelne Verpackung. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Die drei Spots</span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Nachdem der Hintergrund dargelegt
wurde, kommen wir nun zu den Spots im Detail. Alle drei verbindet wie oben
geschildert die Themen Alltag, Zuhause, Frische (Kühlschrank), Pause und Genuss
(im Sinne von Lecker). Zudem tauchen immer ein Kind und dessen Vater auf, aber
auch ein Hollywoodfilm spielt eine bedeutende Rolle. In jeden der drei Spots
wird ein Kinofilm zitiert und eine kleine Szene nachgespielt.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Spot (Leaves)</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Es ist ein Rascheln zu hören und ein
Ungeheuer türmt sich auf … Okay, ganz so ist es im Spot nicht zu sehen, aber
das Thema stimmt. Zwei mutige Helden in braunen Ganzkörperanzügen, mit Schutzbrille,
Handschuhe und Waffe (Laubpuster) stellen sich 1000 von kleinen Plagegeistern
im Garten. Es handelt sich hierbei jedoch nicht um Monster, sondern lediglich um
Laubblätter, die sich im Laufe des Herbstes angehäuft haben. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Der Spots ist zeitlich etwas
unplatziert, denn statt im momentanen Sommer spielt dieser im Spätherbst. Das
Laub liegt auf dem Rasen und damit der Rasen im Winter nicht unter den Blättern
eingeht und natürlich, weil es einfach besser aussieht, muss das Laub entfernt
werden. Vater und Sohn nehmen sich dieser Aufgabe an und beginnen ihren Kampf -
Mensch gegen Blatt. Natürlich wäre es nun total langweilig lediglich das Laub
wegzupusten, weshalb beide einen Wettkampf daraus machen und gegeneinander
antreten. Allerdings gibt Väterchen schnell auf, tut so als wäre der Luftdruck
zu stark und schlendert zur Küche, wo er zwei Milchschnitten aus dem
Kühlschrank nimmt. Eine der Schnitte gibt er selbstverständlich seinen Sohn,
der mittlerweile seine Laubbahn gesäubert hat.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Welcher Film? Ganz klar hier wird
Ghostbusters nachgeahmt mit Anzug, Waffe und coolen Sprüchen.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Spot
(Sword Fight)<span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Während Vater und Sohn sich im ersten
Spot im Kampf gegen das Laub befanden, kämpfen Vater und Sohn im Zweiten
gegeneinander. Trotz der etwas spärlichen Kostüme (<span class="dpfsent">Kapuzenjacke</span></span>
und Geschenkpapierrollen), dadurch aber glaubwürdig aus dem Alltag gegriffen, wird
schnell deutlich, welcher Film adaptiert wurde – Star Wars. Leider, denn die
Filme liegen nun schon einige Jahre zurück, und auch wenn sie Kult sind, so
muss nicht jedes Unternehmen sie in seine Werbung integrieren. Wahrscheinlich
dachte man hier an den Erfolg der VW-Werbung und wollte daran teilhaben.
Schade, denn es gibt noch so viele andere Filme, die es lohnt in Spots
einzubinden. Bitte kein Einheitsbrei! Der Nachspann mit der stereotypen
Teenager-Tochter macht das Ganze nicht besser. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><span style="mso-list: Ignore;">3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Spot
(Bowl)</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Wo wir gerade bei Stereotypen sind,
geht es auch gleich mit einem Klischee weiter. Im dritten Spot steht Papi mit
seiner Tochter in der Küche und wäscht ab. Logisch, denn die Frau muss in die
Küche. Was der Zuschauer sonst noch sieht, ist eine gelangweilte Tochter, die
langsam die Geduld verliert und fragt, wie lange die Arbeit noch dauern wird.
In einer Aufsicht wird sofort klar, dass es noch einiges zum Abwaschen gibt, weshalb
der Vater sein Töchterchen aufmuntern möchte. Er setzt sich eine Salatschüssel
auf den Kopf und tut so als wäre er ein Astronaut. Die Tochter ist anfänglich
nicht sehr angetan von der Story, macht aber schließlich mit. Nach der kleinen
Showeinlage genehmigen sich beide eine Milchschnitte. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Welcher Film? Hier wird Toy Story 1
nachgespielt.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Fazit</span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Die Spots sind alle sehr kreativ, besonders
durch die Filmeinlage, die mit Dingen aus dem Haushalt zum Leben erweckt wurden.
</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">ABER: Meine Kritik betrifft besonders
den ersten Spot mit dem Laub. Dieser sollte um einige Monate verschoben werden,
damit er thematisch zur Jahreszeit ausgestrahlt werden kann. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Auch kritisiert ich die Klischees und
Stereotypen, denn selbst wenn sie bestätigt werden und man sich in ihnen
wiederfindet, ist doch gerade das außergewöhnlich interessant. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">ABER: Es ist notwendig mit diesen zu
arbeiten, denn in 36 Sekunden eine ganze Geschichte mit Produkt zu legen, ist
bereits eine Kunst. Damit der Zuschauer schnell versteht, um was es geht, muss
auf solche stereotypen Personen und Situationen zurückgegriffen werden. Der
Zuschauer kennt diese Stereotypen, denn er benutzt sie selbst im Alltag, um die
Flut an Informationen zu filtern. Sie helfen uns wichtige Hinweise zu erkennen
und schnell zu reagieren. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Zum Spot</span></span></div>
<br />
<ul style="text-align: left;">
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Erscheinung: 2012</span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Zeit: 36 Sekunden</span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Unternehmen: Ferrero</span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Produkt: Milchschnitte</span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Agentur: VCCP</span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Produzent: Czar Film</span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Regie: <b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Willem Gerritsen</span></b></span></li>
</ul>
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="color: #444444;"><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Quellen</span></span></div>
<br />
<ul style="text-align: left;">
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><a href="http://www.milchschnitte.de/#!/tv-spots">http://www.milchschnitte.de/#!/tv-spots</a></span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><a href="http://www.wuv.de/nachrichten/unternehmen/spot_premiere_neue_milchschnitte_kampagne_von_vccp">http://www.wuv.de/nachrichten/unternehmen/spot_premiere_neue_milchschnitte_kampagne_von_vccp</a></span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><a href="https://www.vccp.de/project/milch-schnitte-zuhause-mit-milch-schnitte/">https://www.vccp.de/project/milch-schnitte-zuhause-mit-milch-schnitte/</a></span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=eY6ZttC-I7c&feature=plcp">http://www.youtube.com/watch?v=eY6ZttC-I7c&feature=plcp</a></span></li>
</ul>
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">
</span></div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-80428083564053368012012-07-25T09:48:00.001+02:002012-07-25T09:48:18.195+02:0024 Stunden und nur ein paar Minuten<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="text-align: justify;">
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<div style="text-align: justify;">
Der Tag ist viel zu kurz, dass
merke ich in letzter Zeit immer wieder. Leider, denn ich hätte so viele Dinge
zu tun, die ich wirklich gerne mache, um so trauriger ist es, wenn sie auf der
Strecke bleiben. Ein Beispiel: Ein Blick in meinen Google Reader offenbarte mir
über 1000 ungelesene Beiträge. So viel Interessantes und Wissenswertes hatte
sich in einigen Wochen angesammelt. Events, Preisverleihungen und Nachrichten
wurden gefeiert, geschrieben und dokumentiert, ohne, dass ich es bemerkt hatte
und daran teilnehmen konnte. Heute kann ich nur noch aus der Ferne - aus Zeit
und Raum - nachvollziehen was passierte, wobei ich mit anderen so gerne darüber
hätte diskutieren wollen. Schade!
</div>
<div class="MsoNoSpacing">
Wie kam es dazu? Wo ist die
Zeit hin?</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Ich trauere den Stunden nicht
hinterher, die ich für das Lesen der Beiträge hätte aufbringen können. Immerhin
sind sie nicht verloren und die Beiträger durch das Internet auch Jahre später
noch lesbar. Konserviert für die Ewigkeit. Vielmehr freue ich mich, denn ich
hab nun endlich ein wunderbares Thema für meine Abschlussarbeit gefunden und
die Arbeit daran ist mir viel wichtiger als mich am Medienrummel zu beteiligen.
Aber Arbeit alleine macht nicht glücklich, sie macht einsam, vor allem in einem
kleinen Wohnheimzimmer. Die Zeit sinnvoll einzuteilen ist fundamental und so
muss Arbeit und Freizeit vereint werden, d. h. die Gegend kennenlernen durch
Ausflüge oder einfach eine Jagd nach Verborgenen mit Freunden (Geocaching).
Natürlich gibt es auch andere Dinge, die erledigt werden müssen wie die
Nahrungsaufnahme oder das Schreiben von Bewerbungen, was besonders kurz vor dem
Abschluss wichtig ist (wobei dafür ein ganzes Semester eingeplant werden
sollte, denn Abschlussarbeit und Bewerbung frisst beides unheimlich viel Zeit).</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Ich freue mich auf die
Herausforderung gefühlte 100 Bücher zu lesen und sie meiner Masterarbeit sinnvoll
beizufügen, aber auch tolle Menschen und Unternehmen durch Bewerbungsgespräche
zu treffen. Ein weinendes Auge bleibt dennoch: Der Auszug aus dem wunderschönen
sächsischen Städtchen und der Abschied von Freunden fallen mir bereits einen
Monat vor der Schlüsselabgabe schwer. Ebenso laste der Druck auf mir endlich
wieder einen Beitrag zu verfassen (in den nächsten Tage – Versprochen!) und all
die Beiträge von Freunden und der Medienwelt zu lesen, denn Arbeit ist keine
Ausrede für Informationsmangel. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Ich hoffe, ihr verzeiht mir, wenn
der ein oder andere Beitrag etwas kürzer ausfällt (kann natürlich auch positiv
gedeutet werden) und sich zeitlich verzögert. Ich gelobe Besserung!</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Anhang: Kennt jemand ein gutes
Rechtschreibprogramm?</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Die Word-Rechtschreibkontrolle
ist grausam schlecht und leider versprach auch das installierte Duden-Programm
mehr als es letztlich hielt. Lediglich eine Nachkontrolle über duden.de ist empfehlenswert,
aber alle Fehler und besonders Grammatikfehler findet dieser Onlinedienst
nicht. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Vorschläge?</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-34651401970938966072012-06-24T22:58:00.001+02:002012-06-24T23:04:49.410+02:00Cannes Lions 2012<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
Die Schöpfer von Facebook-Aktionen,
nachdenklichen Animationen, kritischen Plakatbildern, lustigen Werbekampagnen
und schlauen Ideen versammeln sich einmal im Jahr in einer bezaubernden französischen
Stadt. Es sind die Besten der Besten der Werbebranche, die ihre Projekte
präsentieren und mit einer goldenen, silbernen oder bronzenen Katze nach Hause
gehen.
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Das Festival anlässlich der
Verleihung der Cannes Lions fand auch in diesem Jahr wieder in Cannes statt, wo
Marketingaktionen, Plakate bis hin zu Werbespots ausgezeichnet wurden. Wer vom
17. bis 23. Juni 2012 den begehrten Löwen bekommen hat, könnt ihr nun nachlesen.
Viel Spaß!</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
In 18 Kategorien können Werbeprojekte
aus aller Welt eingereicht werden, wobei nicht nur die Projekte, sondern auch
das Team ausgezeichnet wird. Einige Gewinner möchte ich euch vorstellen, die
mein Interesse geweckt haben durch innovative Ideen und Sinn für Humor.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<ol style="text-align: left;">
<li>Einen der Gewinner stellte ich bereits in einem
Beitrag vor – AXE. In der Kategorie „Creative Effectiveness Lions Grand Prix”
errang AXE “Exite” einen Preis.</li>
<li>Mit einem technischen Gerät schaffte es Nike+ auf
eines der Treppchen in der Kategorie „Cyber Lions Grand Prix“ und „Titanium
& Integrated Lions“. Mittels eines Armbands kann der Nutzer neben seinen
Schritten auch die Uhrzeit und weitere Daten abfragen.</li>
<li>Etwas unpraktisch finde ich hingegen den
solarbetriebenen Geschäftsbericht von Austria Solar. Das Besondere am Bericht
ist, dass er tatsächlich nur durch die Sonne sichtbar wird, was bei längerem
Schatten oder in der Nacht passiert, ist mir noch unklar. Einen Preis gab es in
der Kategorie „Design Lions Grand Prix“.</li>
<li>Kleine Geschäfte haben häufig mit dem Problem zu
kämpfen, dass größere Geschäfte und Ketten ihnen die Kunden nehmen. In den USA
startete zum ersten Mal eine Kampagne, wo Kunden für kleinere Geschäfte
begeistert wurden. Der neue Shopping-Tag erhielt einen Preis in den Kategorien „Direct Lions Grand Prix“ und „Promo & Activation Lions Grand Prix“.</li>
<li>Für eine Kampagne in London bekam Google einen
Löwen in der Kategorie „Direct Lions Grand Prix“.</li>
<li>Coca Cola erlangte Gold in „<span lang="EN-US">Mobile Lions Grand Prix”.</span></li>
<li>Daimler gestaltete sein Fahrzeug mit neuster Videotechnik.
Während sich eine Kamera auf der Beifahrerseite befand und die Umgebung filmte,
wurde die gefilmte Umgebung auf der Fahrerseite abgebildet, wodurch das Auto „unsichtbar“
wurde. Eigentlich sollte diese Aktion jedoch auf die unsichtbare
Umweltverschmutzung durch Abgase aufmerksam machen. Einen Preis erhielt Daimler
in der Kategorie „Outdoor Lions Grand Prix“.</li>
<li>Aus alt mach neu. Ein alter Song bekommt einen
neuen Inhalt in der Kategorie „Outdoor Lions Grand Prix“.</li>
<li>United Color of Benetton ist schon seit langen
für seine Werbung bekannt, nun ist auf ihren Plakaten unter anderem ein Kuss
zwischen Deutschland und Frankreich zu sehen. Hierfür gab es den „<span lang="EN-US">Press Lions Grand Prix”.</span></li>
<li>Richtig
super ist die Idee eines Radiosenders, der einen sehr hohen Ton spielt, um
Mücken zu verscheuchen. Ziel ist es Menschen auch außerhalb der Wohnung zu
unterhalten, ohne Mückenplage. Den Preis erhielten sie in der Kategorie „Radio
Lions Grand Prix“.</li>
<li>Einen
„Special Award“ bekam unter anderem Serviceplan, die ihren Sitz in München
haben.</li>
<li>Viele interessante Ideen von jungen Teams sind
in der Kategorie „Young Lions Competitions“ zu bewundern.</li>
<li>Jeder kann es schaffen vermittelt der Sieger
in der Kategorie „Film Craft Lions“. <a href="http://www.canneslions.com/work/2012/craft_film/">http://www.canneslions.com/work/2012/craft_film/</a></li>
<li>Dieser
Spot spricht sich gegen die Massentierhaltung aus, was sich auch in der
riesigen Marketingkampagne widerspiegelte. Einen Preis gab es in der Kategorie „Film
Lions“.</li>
<li>Eine
Blutspende rettet Leben, klärt der Sieger in der Kategorie „Grand Prix For Good“
auf.</li>
<li>Viele Preise wurden in der Kategorie „Branded
Content & Entertainment Lions“ verliehen:</li>
</ol>
Sehr lustig
ist diese Idee: <a href="http://www.canneslions.com/work/2012/branded/entry.cfm?entryid=1554&award=2">http://www.canneslions.com/work/2012/branded/entry.cfm?entryid=1554&award=2</a><br />
Einen Selbsttest werde ich hier bestimmt durchführen: <a href="http://www.canneslions.com/work/2012/branded/entry.cfm?entryid=2717&award=2">http://www.canneslions.com/work/2012/branded/entry.cfm?entryid=2717&award=2</a><br />
Ein Traum jedes Fußballspielers ging bei dieser Kampagne in Erfüllung:<a href="http://www.canneslions.com/work/2012/branded/entry.cfm?entryid=2640&award=2"> http://www.canneslions.com/work/2012/branded/entry.cfm?entryid=2640&award=2</a><br />
<ul style="text-align: left;">
</ul>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Alle Sieger und Teilnehmer
sowie ausführliche Beschreibungen zu den Projekten findet ihr unter: <a href="http://www.canneslions.com/awards/">http://www.canneslions.com/awards/</a>
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; text-align: justify;">
Quellen:</div>
<ul style="text-align: left;">
<li><a href="http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/Loewenjagd-Alle-Goldgewinner-aus-Deutschland-im-Ueberblick_108340.html">http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/Loewenjagd-Alle-Goldgewinner-aus-Deutschland-im-Ueberblick_108340.html</a></li>
<li><a href="http://www.wuv.de/nachrichten/media_marktforschung/cannes_2012_zweimal_media_gold_fuer_deutsche_agenturen">http://www.wuv.de/nachrichten/media_marktforschung/cannes_2012_zweimal_media_gold_fuer_deutsche_agenturen</a></li>
<li><a href="http://www.canneslions.com/awards/">http://www.canneslions.com/awards/</a>
</li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-87338081572054596972012-06-23T19:42:00.003+02:002012-06-23T19:47:12.885+02:00Auto oder Bahn – Deutsche Bahn AG<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Leere, nichts als Leere …
Vielmehr bleibt den Autofahrern nicht, nachdem sie ihr Gefährt betankt haben.
Regelmäßig und fast schon gewohnheitsmäßig bildet sich ein riesiges Loch im
Portemonnaie vieler deutscher Autofahrer. Die Industrie reagierte und bietet
neben den Benzinschluckern umweltfreundliche und kostensparende Fahrzeuge an,
die mit Solarenergie, Rapsöl bis hin zum Erdgas zum Rollen gebracht werden.
Aber auch andere Alternativen haben ihre Vorteile wie der Spaziergang für kurze
Strecken, das Fahrrad oder die Bahn. Mit Letzterem wollen wir uns heute
beschäftigen. <br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
In den letzten Jahren litt das
Image der Bahn, war es die schlechte Klimaanlage, die zahlreichen Streiks oder
die häufigen Verspätungen, kaum jemand wollte ein gutes Wort über die Bahn verlieren.
Aber die Bahn kann auch anders. Nachdem man die Fehler einsah und Besserung
gelobte, folgten Taten. Viele Züge wurden modernisiert und weisen nun eine
bessere Klimaanlage auf, fahren zudem mit umweltfreundlichen Treibstoffen und
das fast lautlos. Natürlich gibt es immer noch genügend Mängel, aber das Licht
am Ende des Tunnels ist ersichtlich. Die Bahn wird immer attraktiver und das
nicht nur als Verkehrsmittel, sondern auch als Arbeitgeber. Jedoch ist die Bahn
schon länger nicht mehr das Familienunternehmen, was es einmal war. Während meine
Großeltern noch im Stellwerk, Büro oder im Zug selbst tätig waren, geht die
Jugend andere Wege. Es fehlt an Nachwuchs. Das Unternehmen reagierte nun mit
einem Spot, der zum einen die Vorteile und Attraktivität des Transportmittels
zeigt und um Mitarbeiter wirbt.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Bereits seit einigen Wochen
flimmert der 1 Minute und 12 Sekunden lange Fernsehspot über den Bildschirm. Die
Handlung lässt sich in einem Satz zusammenfassen: Ein Macho erhält eine Abfuhr
von einer Lokführerin. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Etwas genauer stellt er sich
wie folgt dar: Ein Macho spricht in einer Bar eine Dame an, wobei sein Motiv
sehr eindeutig ist. Er legt seinen Autoschlüssel auf den Tisch und schwärmt von
seinen tollen Fahrzeug <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">(</b><b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">"400
PS, 12 Zylinder, 296 Spitze. Morgen Abend 19 Uhr?"), was sie nun
beeindrucken soll. Andere Frauen hätten Desinteresse oder Unverständnisse
gezeigt, aber die Dame geht gelassen zum Gegenangriff über. Sie holt ihren Schlüssel
aus der Tasche und präsentiert ihre Fakten ("10.877 PS, 330 Spitze. Morgen
früh, 8:43 Uhr. Gleis 7"). Er ist nun deutlich beeindruckt oder eher geschockt,
verliert an Sicherheit und wirkt ängstlich. In einem Zwischenspann ist zu
sehen, wie die Dame vom Tresen in ihrer Arbeitskleidung zu einem schicken ICE
läuft und diesen aus dem Schuppen fährt. </span></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/TLTlJ9IRJhY?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;"> (Quelle:</span></b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; line-height: 115%;"><a href="http://youtu.be/TLTlJ9IRJhY">http://youtu.be/TLTlJ9IRJhY)</a></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Fazit:</span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Der
Spots zeigt zwei Dinge, erstens das der ICE es mit jedem Gefährt aufnehmen kann
und die Bahnfahrt damit deutlich attraktiver aussehen lässt und zweitens das
Personal gesucht wird, das die so reizvoll präsentierte Aufgabe des Lokführers
übernimmt. Sei Teil des coolen und starken Teams, will der Spot sagen.</span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Etwas
zu bemängeln ist die Stimme der Dame. In der Atmosphäre der schicken Bar und
mit ihrem luxuriösen Outfit hätte ich von der Dame eine zarte Stimme erwartet.
Allerdings wirkt sie durch ihre dunkle Stimme sehr authentisch und der Gedanke
kommt auf, dass sie tatsächlich Lokführerin sein könnte. </span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Sehr
gut hingegen gefällt mir das Gesicht des Mannes, nachdem die Lokführerin ihre
Fakten auf den Tisch gelegt hat. An dieser Stelle fehlt eigentlich nur ein „</span></b><a href="http://www.dramabutton.com/">Dam, Dam, daaam</a><b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">“,
was leicht angedeutet wird. Am Ende des Spots wird es sehr lustig, wenn sie ihn
fragt, ob alles Okay sei. </span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Mit
Absicht läuft dieser Spot bei You-Tube unter dem Titel: beste Deutsche Bahn
Werbung.</span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; text-align: justify;">
Zum Spot:</div>
<ul style="text-align: left;">
<li>Erschienen: 2012</li>
<li>Dauer: 1:12 Minute</li>
<li>Thema: Mitarbeiterakquisition</li>
<li>Unternehmen: Deutsche Bahn AG</li>
<li>Agentur: <b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Ogilvy
& Mather</span></b></li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; text-align: justify;">
Quellen:</div>
<ul style="text-align: left;">
<li>Spot: <a href="http://youtu.be/TLTlJ9IRJhY">http://youtu.be/TLTlJ9IRJhY</a></li>
<li><a href="http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Spot-Premiere-Wie-die-Deutsche-Bahn-Pferdestaerken-Machos-ausbremst_107356.html">http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Spot-Premiere-Wie-die-Deutsche-Bahn-Pferdestaerken-Machos-ausbremst_107356.html</a></li>
<li><a href="http://www.dramabutton.com/">http://www.dramabutton.com/</a></li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-78663271532850556692012-06-09T19:35:00.002+02:002012-06-09T19:35:51.772+02:00Fußballfieber<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<br />
Ein Blick in die Zeitung oder in
die Flimmerkiste genügt und jeder weiß, dass die Europameisterschaft im Fußball
begonnen hat. Vom 8. Juni bis zum 1. Juli laufen 11 Männer einem Ball in der
Ukraine und in Polen hinterher. Während die begeisterten Fans mitfiebern und
die Welt in den Vereinsfarben strahlt, muss die restliche Bevölkerung auf
sämtliche Medien verzichten, um Ruhe von dem ganzen Trubel zu bekommen. Ist das
eigentlich möglich? Ich glaube nicht, denn selbst die seriösen (so behaupten
sie von sich selbst) Nachrichten haben nur ein Thema „Fußball“. Doch es endet
nicht bei Nachrichten und Live-Streams im TV, denn auch die Werbung kennt nur
dieses eine Thema. Zuviel finde ich, denn wo bleibt die Differenzierung, wo die
Einzigartigkeit der Produkte, welche die Unternehmen erzielen wollen, wenn
jeder Fußball thematisiert? Werbung soll doch schließlich dazu genutzt werden,
um sein Produkt zu präsentieren und vor allem zu zeigen, was man selbst hat und
die anderen nicht.
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Allerdings erschließt sich auf
dem zweiten Blick, dass sich die einzelnen Werbespots in (für mich) winzigen
Details unterscheiden. Lasst uns ein Blick auf 10 Spots werfen:</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Nahrungsmittel:</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Ob Animation oder
Fußballspieler mit Geschichte, die Nahrungsmittelindustrie nutzt alle Mittel,
um den Zuschauer vor den Fernseher zu bannen und sein Produkt schmackhaft zu
machen. Aber glauben die Werbefachleute wirklich, dass wir denken Thomas Müller
habe in seiner Kindheit immer Bifi gegessen? Und was will uns Coca Cola mit
diesen merkwürdigen Kreaturen sagen, mutieren wir zu Hulk, wenn wir das
Erfrischungsgetränk zu uns nehmen? </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span style="mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span>Monte: <a href="http://youtu.be/lRAEweqoCos">http://youtu.be/lRAEweqoCos</a>
(René Adler)</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span style="mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span>Bifi: <a href="http://youtu.be/FS_weJOKypI">http://youtu.be/FS_weJOKypI</a>
(Thomas Müller)</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;">Coca
Cola: <a href="http://youtu.be/RP3yZVBeZAw">http://youtu.be/RP3yZVBeZAw</a></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;">Coca
Cola Zero: </span><a href="http://youtu.be/7CSOHsYVzW4"><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;">http://youtu.be/7CSOHsYVzW4</span></a><span style="mso-ansi-language: EN-US;"> <span lang="EN-US"></span></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;">TicTac:
<a href="http://youtu.be/labbFDoYk5c">http://youtu.be/labbFDoYk5c</a> </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;">McDonalds:
<a href="http://youtu.be/wXTCGJ2emhY">http://youtu.be/wXTCGJ2emhY</a> </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Sonstiges:</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Saturn ist bekannt für
kreative und leicht schräge Spots, weshalb es nicht verwundert, wenn sie einen „König“
zum neuen Aushängeschild erkoren und ein Chor mit Fußballtrikots davor positionieren.
Kreativ ist diese Idee auf jeden Fall, aber wer ist der Typ?</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Einen recht netten Spot hat
Dacia gezaubert, der Fußball und die momentane Doppelnamen-Euphorie verbindet.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span style="mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span>bwin (Wettportal): <a href="http://youtu.be/kZNTvGcJ4lI">http://youtu.be/kZNTvGcJ4lI</a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span style="mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span>Nike: <a href="http://youtu.be/QMv8g8CO4cQ">http://youtu.be/QMv8g8CO4cQ</a></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;">Dacia:
</span><a href="http://www.dacia.de/"><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;">http://www.dacia.de/</span></a><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;"></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-align: justify; text-indent: -18.0pt;">
<span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;"><span style="mso-list: Ignore;">-<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US;">Saturn:
<a href="http://youtu.be/cwzROsGnDwU">http://youtu.be/cwzROsGnDwU</a> </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
WARUM nur gibt es so viele
Spots zur Fußball-EM?</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
WARUM gab es diese Spots nicht
auch bei der Frauen Fußball-EM?</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Zwei Fragen, auf deren
Antworten ich wahrscheinlich so lange warten kann bis Deutschland die EM
gewonnen hat … </div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-82015783676010911062012-05-26T14:56:00.000+02:002012-05-26T14:58:27.523+02:00Was ist Frizz? – Wella<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
Wieder eine Werbepause und
wieder dieser Spot. Seit mehreren Wochen verfolgt mich der Anti-Frizz-Spot von
Wella und das gewiss nicht, weil er so gut gemacht ist und mich anspricht. Vielmehr
stelle ich mir immer wieder zwei Fragen, die mich nicht loslassen: 1. Warum
chattet diese Frau mit ihrem Friseur? 2. Was ist Frizz?
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Gehen wir den beiden Fragen
auf den Grund.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span>Warum
chattet die Frau mit ihrem Friseur?</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Wir beginnen mit dem
Spotinhalt. Der Zuschauer wird im TV-Spot (wiedermal) von einer attraktiven Frau
empfangen und hört zugleich ihr Problem - sie hat Frizz. Aha, würde ich nun
sagen und fragen, ob es schön oder schlecht ist. Ihrem Gesichtsausdruck nach zu
urteilen, handelt es sich um etwas Schlechtes, was mit ihren Haaren zu tun hat.
Was macht also Frau mit ihren Haarproblemen? Sie geht zum Friseur. Falsch! Die
moderne Frau ist voll mobil und braucht nicht mehr mit dem Friseur persönlich
reden, sie chattet mit ihm. Allerdings nicht per Skype, ICQ, Twitter oder einem
anderen Anbieter, sondern über den Wella-Chat. Kaum ist die Frage gestellt (Wie
kann ich mein Haar bei Feuchtigkeit vor Frizz schützen?), schon antwortet der
ProSeries-Friseur/Experte (Du kannst Frizz verhindern, bevor er entsteht.) und
das Produkt erscheint. Nehmen wir nun an, dass der Chat weiter läuft, dann
würde der Friseur ihr nun erklären, dass besonders das Produkt von Wella vor
Frizz schützt, denn es versiegelt das Haar und weist Feuchtigkeit ab – was im Übrigen
super ist, denn damit spart man sich den Regenschirm <span style="font-family: Wingdings;">J</span> - und macht das Haar
geschmeidig. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Antwort: Die Frau chattet mit
ihrem Friseur, weil es „In“ ist. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
diplomatische Antwort: Die
Frau chattet mit ihrem Friseur, weil sie in dieser modernen Zeit mit ihm
vernetzt ist, sie als Businessfrau nicht immer Zeit hat zum Friseur zu laufen
und ihm wohlmöglich gerade kurz vor einem wichtigen Meeting kontaktiert sowie
der Friseur als Helfer in der Not ständig für sie erreichbar sein möchte.
Schließlich könnte es auch verdeutlichen, dass Wella immer für ihre Kunden
erreichbar ist und zu allen Fragen eine passende Antwort hat sowie sich der
heutigen Jungend Internettechnisch anpasst.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/2yygf41enYk?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"> (Quelle: http://www.youtube.com/watch?v=2yygf41enYk)</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span>Was
ist Frizz?</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Die viel wichtigere Frage
lautet, was ist Frizz? Nach reichlicher Recherche im Internet (leider ist mein
Friseur nicht mit mir vernetzt, sonst hätte ich ihn natürlich gefragt) hab ich
eine einfache Antwort gefunden. Im Gegensatz zu der weitverbreiteten Meinung in
vielen Foren, welche vermuten, dass es sich um ein Modewort handelt, ist der
Begriff lediglich aus dem Englischen übernommen worden. Frizz leitete sich vom Verb
„to frizz“ ab und bedeutet „sich kräuseln“. Bei dem Frizz-Effekt handelt es
sich somit lediglich um krauses Haar, das besonders bei feuchter Luft entsteht,
wobei die Haare abstehen und nicht mehr glatt anliegen. Ursache kann unter
anderem Spliss sein, also gebrochene Haarspitze. Das Phänomen tritt besonders
im Herbst auf, weshalb es etwas ungünstig erscheint, den Spot im Frühjahr und
Sommer zu zeigen.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Warum verwendet Wella den Begriff „Frizz“ und
nicht wie sonst üblich „krauses Haar“? Die Antwort hierauf weiß nur das
Kreativteam, welche sich den Spot erdacht haben. Jedoch ist Wella nicht die
einzige Firma, welche in Spots mit Fachbegriffen (wenn wir sie so nennen
wollen) um sich wirft. Häufig sind es Nahrungsmittel und Medikamente, welche Proteine,
Vitamine und Wirkstoffe enthalten, die als Besonderheit im Spot angepriesen
werden. Der Zuschauer bekommt dann Begriffe wie Omega 3 oder Ibuprofen zu hören,
die besonders gut für ihn sein sollen. Einige Hersteller erklären mittlerweile die
Wirkung und Funktion des jeweiligen Stoffes, wodurch dessen Bedeutung klar ist.
Andere Hersteller tun dies jedoch nicht, womit sie den Zuschauer zwingen sich selbst
zu erkundigen und mithilfe des Begriffes sich von der Masse abheben. Wir hören
im letzten Fall, dass Produkt X den Wirkstoff Y enthält, der bei keinem anderen
Mittel angeblich enthalten ist und weil dieser schließlich das Produkt
verbessert und irgendetwas Gutes zu sein scheint, kaufen wir Produkt X, denn
die Hersteller von X sind die Experten und wissen schon, was gut für uns ist. Allerdings
ist es auch möglich, das die Hersteller dem Zuschauer ein gewisses Wissen zu
trauen oder antrainieren möchten.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Diese tollen Begriffe werden
häufig durch Grafiken erklärt wie bei Wella, damit ihre Wirkung verstanden
wird. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; text-align: justify;">
Fazit:</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Es ist wenig glaubwürdig, dass
eine Frau mit ihrem Friseur chattet, noch wenn der Chatroom oder das Forum kaum
als dieses zu erkennen sind. Vielleicht wäre es sinnvoller gewesen eine Frau zu
Hause mit ihrem Laptop zu zeigen, denn dann wäre es offensichtlicher gewesen,
was sie macht. Am Ende des Spots hätte man darüber hinaus zeigen können, wie
sie ihre Haare mit dem Shampoo bearbeitet, wodurch gleichzeitig klar geworden
wäre, dass es kinderleicht zu handhaben ist und im Einzelhandel erhältlich.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Weiterhin wäre es vielleicht
besser gewesen statt „Frizz“ einfach „krauses Haar“ zu sagen, was für einen
Großteil der Bevölkerung verständlicher wäre.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Dennoch ist das Corporate Design,
also das Design von Wella gut umgesetzt worden. Vom Chat bis zu den
Zwischenszenen wurde auf die Farben rot (bzw. lila-rot Ton) und grau gesetzt,
die sich auch in der Produktverpackung widerspiegeln. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Ebenso ist der Spot ein gutes
Beispiel dafür, wie Begriffe und Wirkungen anhand von grafischen Darstellungen
erklärt werden.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; text-align: justify;">
Zum Spot:</div>
<ul style="text-align: left;">
<li>Dauer: 21 Sekunden</li>
<li>Produkt und Titel: Pro Series
Frizz Control Shampoo und Spülung</li>
<li>Firma: Wella</li>
<li>Erscheinungsdatum: April 2012</li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; text-align: justify;">
Quellen:</div>
<ul style="text-align: left;">
<li><a href="http://www.schwarzkopf.de/sk/de/home/haarhilfe/strapaziertes_haar/haarprobleme/anti-frizz.html">http://www.schwarzkopf.de/sk/de/home/haarhilfe/strapaziertes_haar/haarprobleme/anti-frizz.html</a>
</li>
<li><a href="http://www.youtube.com/watch?v=2yygf41enYk">http://www.youtube.com/watch?v=2yygf41enYk</a></li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-82350165354096954582012-05-17T18:39:00.000+02:002012-05-17T18:39:35.290+02:00Schönen Männertag!<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<br />
Ist es jedes Jahr so gewesen? Folgt auf Muttertag unmittelbar
der Vater-/Männertag? Ich weiß es nicht, aber bisher ist mir der zeitliche
Abstand zwischen beiden nie so aufgefallen, aber es machte eines dadurch
deutlich sichtbar, und zwar die unterschiedliche Werbung zu den beiden Tagen.
<div class="MsoNoSpacing">
Während der Muttertag groß angepriesen wurde von Fleurop
und Ferrero, um nur zwei Unternehmen zu nennen, wird der Vatertag in Werbespots
so gut wie nicht erwähnt. Auf der anderen Seite betrachten viele TV-Magazine
den Männertag z. B., indem wie Bierwägen vorstellen oder Anweisungen zum
gefahrlosen Betrinken geben. Für den Muttertag wurden ähnliche Beiträge nicht
gezeigt – klar, Frauen betrinken sich im Allgemeinen nicht so, aber sollte
nicht eine gewisse Gleichberechtigung herrschen? Ich finde ja und habe mich
deshalb entschieden drei Spots zu präsentieren, die sich mit dem Mann und
dessen „Besonderheiten“ befassen.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Der erste Spot ist eine Lobeshymne auf den Mann, der von
DMAX gezeigt wurde. Viele der Argumente sind nicht zu widerlegen und auch ich
muss zugeben, dass Männer wirklich toll sein können (Ausnahmen gibt es immer),
besonders Väter, die einen immer unterstützen.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/Av0X-g8-SWU?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">(Quelle: <a href="http://youtu.be/Av0X-g8-SWU">http://youtu.be/Av0X-g8-SWU)</a></span> </div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Der zweite Spot zeigt das Geschick und den Zusammenhalt
der Herren, vorbei alles natürlich nur ironisch gemeint ist – hoffentlich.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/5djjchzmjZE?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"> (Quelle: <a href="http://youtu.be/5djjchzmjZE">http://youtu.be/5djjchzmjZE</a> )</span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Der dritte Spot zählt zu meinen Lieblingen, denn er
verdeutlicht sehr gut, wie wir Frauen unsere Männer sehen. Auch wenn dieses
Filmchen etwas fies in den männlichen Augen erscheint, so ist es dennoch lustig
und ebenso eine Hommage an den Mann.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/sFle-FRWJkw?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"> (Quelle: <a href="http://youtu.be/sFle-FRWJkw">http://youtu.be/sFle-FRWJkw</a>)</span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
Quellen:</div>
<ul style="text-align: left;">
<li><a href="http://youtu.be/Av0X-g8-SWU">http://youtu.be/Av0X-g8-SWU</a>
</li>
<li><a href="http://youtu.be/5djjchzmjZE">http://youtu.be/5djjchzmjZE</a></li>
<li><a href="http://youtu.be/sFle-FRWJkw">http://youtu.be/sFle-FRWJkw</a></li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing">
</div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-52457819076731122782012-05-05T11:56:00.000+02:002012-05-05T11:56:00.301+02:00Teil 2: Wahrscheinlichkeiten – Coke Zero und TNT Drama<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<br />
<div class="MsoNoSpacing">
In Teil 1 meiner kleinen Reihe zum Thema
„Wahrscheinlichkeiten“ habe ich gezeigt, wie wir etwas mehr Drama in unser
Leben bringen können und das nur, indem wir etwas mutiger sind. Lass nicht den
Zufall dein Leben bestimmen und ihn entscheiden, wann dein Leben actionreich,
romantisch, mysteriös oder komisch wird, sondern nehm es selbst in die Hand,
denn die Wahrscheinlichkeit durch irgendwelche Umstände in kleine Abenteuer zu
gelangen, ist sehr gering. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
Wie gering die Wahrscheinlichkeit ist ein Supermodell
kennenzulernen und Freikarten für die WM zu erhalten, zeigt ein Werbespot von
Coke Zero.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
Spot 2: Unverhofft kommt oft – Coke Zero </div>
<div class="MsoNoSpacing">
Was spricht Männer an? Fußball und Frauen! Deutschland
ist in Fußballfieder (trotz Problemen in den Austragungsorten) und attraktive
Frauen wirken immer, muss sich auch die Agentur Plantage gedacht haben, als sie
diesen Spot entwarfen. In diesem haben zwei junge Männer sehr als nur Glück,
denn sie erhalten Fußballkarten (kostenlos) und sitzen neben einer Gruppe
„Supermodels“. Wie es dazu kam, schildere ich jetzt:</div>
<div class="MsoNoSpacing">
Zwei junge, männliche Fußballfans stehen vor dem Green
Point Stadion in Kapstadt, welches zur WM 2010 erbaut wurde, und wollen
unbedingt zum Spiel. Es gibt nur ein Problem – sie haben keine Karten. Mittels
eines provisorischen Plakates machen sie auf sich aufmerksam und tatsächlich,
nachdem einer von ihnen seine Coke Zero geöffnet hat und daraus trinkt, fährt
ein schickes Auto vor. Im Auto befindet sich ein Anzugträger, der den beiden
rasch zwei Tickets überreicht. Die Wahrscheinlichkeit hierfür liegt bei 0,01%,
wie uns die Einblendung verdeutlicht.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
Im Stadion angelangt und nach einem zweiten Schluck aus
der Flasche, entdecken beide ihre Sitzplätze und zwar direkt hinter einer
attraktiven Frauengruppe. Die Gruppe, welche natürlich die beiden sofort
bemerkt hat, dreht sich mit wehender Mähne zu ihnen um und begrüßt sie. Die
Wahrscheinlichkeit liegt hier bei <strong><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">0,00001%.</span></strong></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<strong><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Die Coke ist nun fast leer, aber es reicht für einen letzten Schluck. Das
Ergebnis ist, dass der Fußballverein so unglaublich gut spielt, dass sich nicht
nur alle Fans freuen, sondern auch einer der Spieler sein T-Shirt auszieht. Mit
einer Wahrscheinlichkeit von 0,000000001% fängt es einer er Jungs. Allerdings
wird es nicht lange bei ihm bleiben, denn eine der Super-Frauen schlägt einen
T-Shirt-Tausch vor. </span></strong></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<strong><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Was aus dem Tausch wurde, bekommt der Zuschauer nicht mehr mit, denn auf
dem Bildschirm erscheint die Coke Flasche und aus dem Off ist zu hören: „Es ist
möglich mit Coke Zero. Echter Geschmack. Zero Zucker.“</span></strong></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /><iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/Bwzk11p1yhE?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;"><strong><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">(Quelle: </span></strong><a href="http://www.youtube.com/watch?v=Bwzk11p1yhE">http://www.youtube.com/watch?v=Bwzk11p1yhE)</a></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<strong><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Der Spot ist aus mehreren Gründen sehr gut gelungen. Erstens greift er
den Wunsch vieler Männer nach einem guten Fußballspiel und schönen Frauen auf, womit
besonders sie direkt angesprochen werden. Zum anderen</span></strong> <span class="dpfsent">integriert </span><strong><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">er sich gut in die Fußballeuphorie, von welcher viele Fans momentan
betroffen sein werden. Weiterhin wird durch die Anzeige der unterschiedlichen
Wahrscheinlichkeiten gezeigt, wie minimal die Chance ist, dass so etwas
passiert, aber es dennoch möglich ist. Und schließlich wird nicht nur Fußball
in dem Spot gut dargestellt und die Freude (die häufig ein Thema in den
Coke-Spots ist) dabei zu sein, sondern ebenso die Marke Coke Zero. Mithilfe von
wiederkehrenden Farben wie schwarz (Nacht, allgemeine Kleidungsstücke, Auto des
Anzugträgers, Spielerkleidung) und rot (Spielerkleidung, T-Shirts der Frauen,
allgemeine Kleidungsstücke) wird das Farbdesign von Coke Zero </span></strong><span class="dpfsent">wiedergeben</span><strong><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-hansi-theme-font: minor-latin;"> und bleibt den Zuschauer in Erinnerung.</span></strong></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
<strong><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Kleines Fazit:</span></strong></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<strong><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Auch wenn es höchst unwahrscheinlich ist, dass mann an einem Abend so
viel Glück hat und der Spot besonders auf die männlichen Coke-Trinker
zugeschnitten ist, spricht der Spot durch seine gute Darstellung auch mich an.
Es ist das Gesamtpaket aus Farbe, Sound, Story und Effekte wie die
Wahrscheinlichkeits-Einblendungen, die den Spot sehenswert machen.</span></strong></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<strong><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Eine Frage am Schluss: Wie kommt man auf diese Zahlen?</span></strong></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; font-family: inherit; text-align: justify;">
<b><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Zum Spot:</span></b></div>
<ul style="text-align: left;">
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Titel: Es ist möglich</span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Zeit: 30 Sekunden</span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Datum: 2012</span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Auftraggeber: Coke Zero</span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Agentur: </span><a href="http://www.plantage-berlin.com/">Plantage</a></li>
<li>Produktionsfirma: <a href="http://www.bakeryfilms.com/">Bakery Films</a><strong><span style="font-weight: normal;"> </span></strong></li>
<li>Regisseur:<strong><span style="font-weight: normal;">
Marco Gentile </span></strong></li>
<li><strong><span style="font-weight: normal;">Stadion:
</span></strong>Green Point Stadium, Kapstadt<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"></span></li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing" style="font-family: inherit; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; font-family: inherit; text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Quellen: </span></div>
<ul style="text-align: left;">
<li><a href="http://www.cokezero.de/">http://www.cokezero.de/</a></li>
<li><a href="http://www.transfermarkt.de/coke-zero">http://www.transfermarkt.de/coke-zero</a>
</li>
<li><a href="http://www.youtube.com/watch?v=Bwzk11p1yhE">http://www.youtube.com/watch?v=Bwzk11p1yhE</a></li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing" style="font-family: inherit;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-84114228160518214862012-04-28T16:27:00.000+02:002012-04-28T16:27:13.421+02:00Medien. Macht. Verfall – die 8. Studentischen Medientage Chemnitz<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Am gestrigen Freitag war es endlich wieder soweit und
nach vielen Anrufen, guten Organisationstalenten und gewiss einiger schlafloser
Nächte, eröffneten die Organisatoren der 8. Medientage die Türen zu jeder Menge
Wissenswertes zum Thema Werbung. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Die Medientage werden ausschließlich von Studenten organisiert,
d.h. sie bestimmen das Thema (welches jedes Jahr sich mit einem medialen Topic
beschäftigt), suchen Redner (fast nur Studenten), organisieren Workshops (meist
von Experten), akquirieren Sponsoren, bauen Webseiten, … <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>und das alles für Studenten aus aller Welt,
denn auch englischsprachige Vorträge werden geboten. Das Tolle ist, dass sich
die Studenten mit etwas Glück bei anderen Studenten einladen können (ähnlich
wie Couchsurfing), viel Neues kennenlernen, mit anderen Studenten in Kontakt
kommen und mit Experten, z. B. bei der Podiumsdiskussion, viele Fragen stellen
können, 100%ig Spaß haben und alles kostenlos ist. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
In diesem Jahr tragen die Medientage den Titel „Medien. Macht.
Verfall“ und startete am 27.04.2012 (Ende 29.04.2012) mit einem Sektempfang und
der Keynote von Hartmut Kozok. Dieses Ereignis konnte ich mir nicht entgehen
lassen und schaute vorbei. Warum? Natürlich war es ganz angenehm an diesem warmen
Freitag eine kleine Erfrischung zu bekommen, mich nicht zuletzt das Thema
ansprach und wegen Hartmut Kozok. Wer? </div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
Hartmut Kozok <span style="font-family: "Times New Roman","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 115%; mso-fareast-font-family: "Times New Roman"; mso-fareast-language: DE; mso-hansi-font-family: Symbol;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>ist:</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol; mso-fareast-language: DE;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span style="mso-fareast-language: DE;">„Gründer
und Geschäftsführer Freihafen(2001), TribalDDB( 2005), DDBTribal (2011)</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol; mso-fareast-language: DE;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span style="mso-fareast-language: DE;">Kinderbuchautor
(„Jasper schafft Platz“ 2007 nominiert für d. Dtsch. Kinderbuchpreis)</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol; mso-fareast-language: DE;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span style="mso-fareast-language: DE;">Dozent
Miami Ad School, Designfactory, Hamburger Technische Kunstschule </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol; mso-fareast-language: DE;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><span style="mso-fareast-language: DE;">Mitglied
zahlreicher Jurys (Cannes 2010) </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 36pt; text-align: justify; text-indent: -18pt;">
<span style="font-family: Symbol; mso-bidi-font-family: Symbol; mso-fareast-font-family: Symbol;"><span style="mso-list: Ignore;">·<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><span style="mso-fareast-language: DE;">Kunden: Otto
Versand, Axel Springer/ Computerbild, Tchibo, Volkswagen, Mont Blanc, Nike,
Paypal, HSE/ Entega, Telekom, McDonalds“ <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>(Quelle: <a href="http://www.medientage-chemnitz.de/?page_id=405">http://www.medientage-chemnitz.de/?page_id=405</a>)</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-fareast-language: DE;">Mit anderen Worten:
Er ist ein Mann, der tolle Spots macht und mir in meiner Arbeit nicht selten über
den Weg läuft.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-fareast-language: DE;">Er sprach gestern
über seine Arbeit und das Verhältnis von Medien zur Macht und dessen Folgen wie
GuttenPlag und dem arabischen Frühling. Medien haben Macht so das Fazit und
können zu Fall einiger Personen oder Mächte führen, aber durch sie wird uns
auch bewusst, wie schnelllebig die Medienwelt ist, alles schneller zu gehen
scheint und alles immer mehr wird. Einen Überblick zu behalten wird immer
schwerer und fast erscheint es auch so als würde Erfahrung in den Hintergrund
treten und Neugier in den Vordergrund. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-fareast-language: DE;">Ein komplexes
System bildet die drei Begriffe, der diesjährigen Medientage, welche einen
Besuch unbedingt wert sind und das nicht nur wegen Herrn Kozok. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="mso-fareast-language: DE;">Quelle: <a href="http://www.medientage-chemnitz.de/?page_id=483">http://www.medientage-chemnitz.de/?page_id=483</a>
</span></div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-40384109153983013032012-04-23T19:06:00.001+02:002012-04-23T19:06:44.751+02:00Teil 1: Wahrscheinlichkeiten – Coke Zero und TNT Drama<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Wir alle wissen, dass es
unwahrscheinlich ist, einmal im Lotto zu gewinnen, vom Blitz getroffen zu
werden oder sogar Sechslinge auf die Welt zu bringen, aber es gibt Leute, denen
all dies passiert. Aus diesem Grund ist unser Leben auch so spannend und voller
Zufälligkeiten, zumindest solange man es zulässt und etwas wagt. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Einer von zwei Werbefilmen, welche ich
euch nun vorstellen möchte, spielt mit Unwahrscheinlichkeiten und dem Mut aus
der Reihe zu tanzen und wenn es nur für einen Moment ist. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span lang="EN-US" style="mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Spot 1: Push the button – TNT Drama</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Über 28 Millionen (Stand 22.04.12) Menschen
schauten sich diesen 1:46 Minuten langen „Spot“ an und das alleine ist bereits
ein Beweis, wie gut diese Werbung bei den Zuschauern ankam. Das Thema, welches
hier behandelt wird, ist eine dramatische Überraschung oder überraschendes
Drama, womit der Pay-TV-Sender TNT Drama für sich wirbt. Im Mittelpunkt steht
ein roter Button auf einem Marktplatz in einem verschlafenden belgischen Dorf.
Normalerweise würde ein solcher Button hinter Panzerglas aufbewahrt werden mit
dem Hinweis „Warnung“ oder „Nur im Notfall betätigen“ und man wüsste, den darf
ich nicht drücken, sonst passiert vielleicht etwas Schlimmes. Der gesunde
Menschenverstand lässt uns also daran vorbei gehen,… aber haben wir nicht alle
schon einmal daran gedacht etwas Unerlaubtes zu tun, etwas was wir sonst nie
tun würden und das nur um das Ergebnis zu sehen, das Adrenalin in unserem
Körper zu spüren? Ich schon, besonders wenn ein großer Pfeil eben dazu
auffordert. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Wir haben also einen Marktplatz,
neugierige Leute um diesen Platz herum, den gut sichtbaren roten Button genau
in der Mitte und darüber einen Pfeil mit der Aufforderung „Push to add drama“.
Eigentlich logisch, dass es sich hierbei um eine Marketingkampagne handelt,
denn wie oft sehen wir so etwas im normalen Leben (es sei denn wir arbeiten in
einem Atomkraftwerk, in einem Chemielabor oder sind der Präsident der
Vereinigten Staaten). Was kann also schon passieren, wenn wir darauf drücken?
Und verträgt nicht jedes Leben ab und an etwas mehr Drama, Spannung und Action?
Das ist unsere Chance! Also, drücken wir bzw. die Passanten in Belgien den
Knopf. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/316AzLYfAzw?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Die Hand ist noch nicht ganz vom
Button herunter, als ein Krankenwagen mit Sirene vor einem parkt. Heraus rennen
zwei Sanitäter, die einen Patienten aus dem Haus gegenüber holen, welcher
prompt von seiner Trage fällt. Wieder rauf gepackt, wird er in den Wagen
geschoben und Gas gegeben, nur leider fällt der arme Patient auch hier heraus.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Ein vorbeifahrender Radfahrer sieht
den armen Kerl, aber nicht das der Krankenwagen haltgemacht hat und die
Fahrertür aufgeht, auf welche er zu fährt. Er stößt gegen die Tür und stürzt.
Allerdings achtet der Sanitäter nicht auf ihn und das macht den Radfahrer
wütend, er greift den Sanitäter an, der sein T-Shirt auszieht und auf ihn
einprügelt. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Der zurückgebliebene Patient hingegen
greift den zweiten Sanitäter an.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">In diesem Moment kommt eine
Motorradfahrerin vorbei, welche lediglich rote Spitzenunterwäsche trägt.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Doch noch nicht genug, denn kaum ist
die attraktive Fahrerin weg, da kommt auch schon ein schwarzes Auto
vorgefahren, das quietschend vor dem Krankenwagen hält. Ein paar Männer in
schwarzen Anzügen steigen aus und schießen auf die Polizisten, die eben erst
hinter dem schwarzen Auto geparkt haben. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Es gibt Verletzte, doch das kümmert
kaum jemanden, als sich fast alle in irgendein Fahrzeug drängen und wegfahren.
Auf dem Platz bleibt nur einer der Anzugträger verletzt zurück. Vorerst, denn
vier Football-Spieler stürmen aus dem Haus und trägen in hinein, während die
Motorradfahrerin zurückkehrt. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Das Ganze endet mit einem Plakat,
welches an der Hauswand ausgerollt wird und das auf den Sender TNT verweist mit
dem Hinweis, dass dieser Sender einem seine tägliche Dosis Drama verabreicht.</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Kleines Fazit:</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Super Idee, die mit vielen
Schauspielern und unterschiedlichen Aktionen einhergeht und für die <span class="dpfsent">Betroffenen</span></span> wohl mehr als eine kleine Dosis Drama
bedeutet. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Der Film überzeugt vor allem durch die
gute Arbeit der Darsteller, die ein einstudiertes Stück immer wieder zur
Perfektion treiben. Allerdings lebt der Film ebenso von der Musik, welche
natürlich nur für den Zuschauer des You-Tube Films (oder einer anderen Social
Media-Plattform) zu hören ist. Diese Musik steigert sich mit dem Grad der
Dramatik und verrät den Zuschauer schon in der Einleitung, dass es spannend
werden wird. Nicht zuletzt sind die Laiendarsteller wichtig, denn diese drücken
erst den Knopf und durch ihre Mimik wird deutlich wie fasziniert und überrascht
sie von all dem sind. Der Zuschauer am Bildschirm fiebert durch diese Mimiken
mit und überlegt sich vielleicht sogar selbst, wie es wäre dort zu sein. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Nur eine Frage: Warum bleiben diese
Leute am Button stehen? Wäre ich vielleicht weggelaufen? Eine Frage, die sich
nur lösen lässt, wenn endlich auch einmal eine solche Aktion auf einen meiner
Wege passiert und ich hoffentlich den Mut habe auf einen roten Button zu
drücken, aber wie wahrscheinlich ist das schon?</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Zum Spot:</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Zeit: 1:46 Minuten</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Datum: April 2012</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Auftraggeber: TNT Drama</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span>Ort: </span>Aarschot, Belgien<span> </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Weiteres zu den Filmmachern unter: <a href="http://theinspirationroom.com/daily/2012/tnt-drama-button/">http://theinspirationroom.com/daily/2012/tnt-drama-button/</a>
</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Quellen: </span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw&feature=colike">http://www.youtube.com/watch?v=316AzLYfAzw&feature=colike</a></span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><a href="http://theinspirationroom.com/daily/2012/tnt-drama-button/">http://theinspirationroom.com/daily/2012/tnt-drama-button/</a>
</span></div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-6016369628261246372012-04-13T12:46:00.001+02:002012-04-13T12:46:59.953+02:00Kopfstand – Rexona<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Hier ein Spot, der zwar schon einige Jahre zurückliegt, aber nicht an "Aha"- Effekt verloren hat. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Es gibt viele Möglichkeiten
auf die Besonderheiten eines Produkts einzugehen – einfach gar nichts tun und
hoffen, das Produkt fällt auf; Plakate; Hinweise auf der Webseite bis hin zum
Werbespot. Rexona nutzte Unteranderem im Jahr 2008 den Werbespot, um die Kunden
darauf aufmerksam zu machen, dass der neue Deo-Roller auf den Kopf steht.
Jedoch nannten sie dieses Detail nicht am Rande eines anderen Rexona-Spots,
denn die Deo-Formel änderte sich nicht, sondern produzierten gleich einen ganz
neuen Spot. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Im Spot ist das Supermodell
Lisa Marie Stelly zu sehen, welches besonders bekannt durch einen kurzen
Auftritt in einem Green Day Video wurde. Sie steht ebenso wie das Deo auf den
Kopf, wobei eigentlich aus der Sicht des Zuschauers das Zimmer/Haus auf den
Kopf steht. Dank eines guten Klebstoffes halten die Blumen in der Vase, der
Schrank an der Wand und die Kleidung darin. Natürlich wird der Klebstoff nicht
erwähnt, denn angeblich steht das Modell Kopf, was durch die abstehenden Haare
und … die von der Schwerkraft nach unten gezogenen Brüste verdeutlicht wird. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Der Spot ist wirklich gut
gemacht und auch lustig, besonders wenn sie etwas schmunzelnd auf ihren Busen
schaut. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Doch ebenso toll wie der
Kopfstand ist der Song, welcher erst durch den Spot an Bekanntheit gewann. In dem
Video von Gabriella Cilmi (Sweet About Me) steht auch ein Kerl Kopf, aber
nicht nur dadurch passt er, denn auch der Text berichtet von einem Hängenden. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/FJeZ3BVoEis?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Die Werbung ist ein gutes
Beispiel dafür wie Song und Spot zusammenspielen und wie ein Spot die Bekanntheit
eines Songs steigert. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Zum Spot:</div>
<ul style="text-align: left;">
<li>Zeit: 31 Sekunden</li>
<li>Auftraggeber: Rexona</li>
<li>Produkt: Deo-Roller</li>
<li><span lang="EN-US">Song: Gabriella Cilmi - Sweet About</span><span lang="EN-US"> Me</span></li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Quellen:</div>
<ul style="text-align: left;">
<li><a href="http://doubleappel.blogspot.de/">http://doubleappel.blogspot.de/</a></li>
<li><a href="http://www.youtube.com/watch?v=FJeZ3BVoEis">http://www.youtube.com/watch?v=FJeZ3BVoEis</a>
</li>
<li><a href="http://kress.de/spotschau/spot/5053-alles-auf-dem-kopf-rexona-woman-deo-roll-on/spots/143/4.html">http://kress.de/spotschau/spot/5053-alles-auf-dem-kopf-rexona-woman-deo-roll-on/spots/143/4.html</a></li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-35116276829808581302012-03-24T15:56:00.003+01:002012-03-24T16:01:23.854+01:00Freiheit - Internationale Gesellschaft für Menschenrechte<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Freiheit ist ein Wort
mit viel Bedeutung. In der Kindheit wird sie mit Schulferien verbunden als die
Freiheit von der Schule. In der Pubertät rebellieren die Jugendlichen gegen
ihre Eltern, denn sie wollen mehr Freiheiten wie länger weggehen. Zudem ist der
Begriff „Freizeit“ eng mit der Freiheit verknüpft als freie Zeit, welche jeder
selbst gestalten kann, ohne Zwänge von außen. Diese Beispiele sind durchaus positiv
belegt, aber nur solange Freiheit letztlich gewährt wird. Was jedoch, wenn Grenzen
wie Gesetze und Gewalt diese Freiheit begrenzen? Was wenn, man nicht mehr tun
kann, was man möchte und was man muss? Kämpfen, sich wehren, stark sein, durchhalten
und Probleme aufzeigen? </span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhoNsDYPEGLax0IVhjFIlkQ21MvNJmt-5JPs3x-fX2zD1SxizP9BnlSBI_yIWbeCN25OmTGLGAvuvAtoiy_hyphenhyphen0RuzPJTosIW76VzCx10jQxneseGQZ08TbETAoyfmyX9Fwe31gRsA6V_FQ/s1600/meinung1.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="223" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhoNsDYPEGLax0IVhjFIlkQ21MvNJmt-5JPs3x-fX2zD1SxizP9BnlSBI_yIWbeCN25OmTGLGAvuvAtoiy_hyphenhyphen0RuzPJTosIW76VzCx10jQxneseGQZ08TbETAoyfmyX9Fwe31gRsA6V_FQ/s400/meinung1.png" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Journalisten unter Beschuss (<span style="font-size: x-small;">Quelle: </span>
<br />
<div class="MsoNoSpacing">
<a href="http://youtu.be/ZtF-Xqddzxk"><span lang="EN-US"><span style="font-size: x-small;">http://youtu.be/ZtF-Xqddzxk</span>)</span></a> <span lang="EN-US" style="font-size: 10pt;"></span></div>
</td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Journalistische
Arbeit</span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Viel zu selten steht
der harte Job des Journalisten im Fokus. Häufig wird sogar über ihn gespottet, besonders
vonseiten der Promis, wenn sie eine neue Affäre aufdecken. Allerdings darf
nicht vergessen werden, dass die Journalisten nicht nur über Stars und
Sternchen, deren Kleider, Liebschaften berichten, sondern auch über Kriege,
Unglücke, Korruption und, und, und. Ohne den Journalismus wüssten wir kaum, was
im Irak, Ägypten, Iran, Japan und andren Ländern vor sich geht. Doch im
Gegensatz zu den gut ausgebildeten Soldaten, Forschern und beschützen
Politikern, gehen die Journalisten häufig ungeschützt in ein Gebiet um mit
Opfern, Diktatoren oder Freiheitskämpfern zu sprechen. Sie haben dabei nur ein
Ziel –Informationen – sie wollen zeigen was passiert, warum, wie und um wen es
geht. Dass diese Aufgabe nicht ganz einfach ist, sollte jedem klar sein. Nicht
nur in Kriegsgebieten ist die Arbeit der Journalisten schwer, wenn sie Angst
haben müssen durch Schüsse oder Rebellen getötet zu werden, auch in scheinbar
friedlichen Ländern wird ihre Arbeit zum Beispiel durch Zensur und Strafen
stark eingeschränkt. </span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Ein Thema, das sich
gut und gerne zu ganzen Aufsätzen ausbauen lässt, aber hier soll es lediglich
um zwei Dinge gehen: 1. der Fernsehspot von der „Internationale Gesellschaft
für Menschenrechte“ und 2. um Artikel 5 des Grundgesetzes. </span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Der Spot</span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Ein Wassertropfen fällt
in eine kleine Pfütze auf kalten Betonboden eines Industrie- oder Lagerhauses.
Es ist dunkel, sowohl inne als auch außen, und nur ein paar Schritte sind zu
hören. Schritte eines Mannes, der am einzigen erleuchteten Ort dieses
unfreundlichen Schauplatzes auf einem Holzstuhl Platz nimmt. Er ist alleine,
wie die Kamerafahrt aus der Ferne zeigt und vor ihm steht nur eine Schreibmaschine
und ein paar weiße Blätter – kein moderner Laptop, kein Aufnahmegerät, keine
Kamera. Nicht gerade fortschrittlich, aber beherzt greift der Protagonist zum
Papier und nutzt diese einzige Möglichkeit seine Gedanken, Erfahrungen und sein
Wissen festzuhalten und wohlmöglich jemanden mitzuteilen. Natürlich fungiert
die Schreibmaschine als Stilmittel, denn sie zeigt die Möglichkeiten des Informationsaustausches
in nicht industriellen Zentren und unterstützt die Aussage des Spots, denn mit
jedem getippten Buchstaben geht der Mann eine Gefahr ein. Eine Gefahr getötet zu werden, die zum einen akustisch
durch Schussgeräusche dargestellt wird und zum anderen durch Einschläge der
Patronen in die Stützpfeiler und des Schreibers. Letzterer ist sich der Gefahr
durchaus bewusst, in welche er sich befindet, was deutlich wurde, als er kurz
vor seinem Schreibprozess innehält. Dennoch will er über seine/die Regierung (the
government) schreiben. Wer der Mann ist, bleibt ungewiss, denn in den letzten
Jahren wurde deutlich, dass nicht nur ausgebildete Journalisten Korruption
aufklären und über Krisensituationen schreiben, sondern seit Twitter und Co.
aus „normalen“ Bürgern zu Journalisten werden. Sie alle lassen sich nicht von
Hindernissen, Rückschlägen und Strafen in ihrer Arbeit behindern, wie auch der
Protagonist, der trotz Schussverletzung weiter schreibt. Diese Arbeit muss schnell
gehen, findet unter Gefahr statt (Schüsse) und im Geheimen (leerer Lagerraum),
was durch die instrumentale und klassisch anmutende Musik untermalt wird. Sie
ist es auch, die dem Zuschauer verdeutlich, wie schwerwiegend der Schuss in den
Rücken sein muss, der fortan die Arbeit des Mannes erschwert, was auch durch
die </span></b><span class="dpfsent">Kameraperspektive Unterstichen </span><b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">wird. Schließlich schließt er seine Augen und
tippt seinen letzten Buchstaben. Ist er tot? Ist der Text fertig? Was war
Inhalt des Textes? Fragen, die offenbleiben . Der Spot endet mich der
Information:</span></b> Freie Meinungsäußerung bedeutet für viele
Journalisten immer noch den Tod. Die stilvoll und ausdrucksstark auf schwarzen
Hintergrund (symbolisch: Trauer, Tod) zu lesen ist, während ein letzter Schuss
abgefeuert wird und die Patronenhülse auf den Boden aufschlägt.<br />
<br />
<b></b><br />
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;"></span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/ZtF-Xqddzxk?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">(Quelle: <a href="http://youtu.be/ZtF-Xqddzxk"><span lang="EN-US">http://youtu.be/ZtF-Xqddzxk</span></a></span><span style="font-size: x-small;">) </span><span style="font-size: x-small;"> </span></div>
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Artikel 5 des Grundgesetzes</span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Thema des Spots ist
die Einschränkung der Meinungsäußerung. In Deutschland ist die freie
Meinungsäußerung im Artikel 5 des Grundgesetzes festgeschrieben. Der Artikel
lautet: </span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 21.3pt; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -21.3pt;">
1.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span>Jeder hat das Recht,
seine Meinung in Wort, Schrift und Bild frei zu äußern und zu verbreiten und
sich aus allgemein zugänglichen Quellen ungehindert zu unterrichten. Die
Pressefreiheit und die Freiheit der Berichterstattung durch Rundfunk und Film
werden gewährleistet. Eine Zensur findet nicht statt.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 21.3pt; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -21.3pt;">
2.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span>Diese Rechte finden
ihre Schranken in den Vorschriften der allgemeinen Gesetze, den gesetzlichen
Bestimmungen zum Schutze der Jugend und in dem Recht der persönlichen Ehre.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="margin-left: 21.3pt; mso-list: l0 level2 lfo1; text-indent: -21.3pt;">
3.<span style="font: 7pt "Times New Roman";">
</span>Kunst und
Wissenschaft, Forschung und Lehre sind frei. Die Freiheit der Lehre entbindet
nicht von der Treue zur Verfassung.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Artikel 5 sagt aus
wer geschützt wird, was geschützt wird und wo die „Grenzen“ des Grundgesetzes
liegen. </span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Laut diesem
Grundgesetzt hat JEDER Anspruch auf Meinungs-, Informations- und Medienfreiheit.
Unter „jedem“ wird eine natürliche Person (deutsche und ausländische Personen),
juristische Person mit Sitz in Deutschland (z.B. eingetragene Vereine) und
Personenvereinigungen zusammengefasst. </span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Was oder wer
geschützt muss für jede der „Freiheiten“ einzeln betrachtet werden, weil sie i sehr
komplex sind. Kurz zusammengefasst gestattet es die Meinungsfreiheit jeder
Peron seine Meinung in jeder Form frei zu äußern und zu verbreiten. Die
Informationsfreiheit erlaubt es jeder Person sich aus „allgemein zugänglichen
Quellen“ ungehindert zu informieren. Die Pressefreiheit als ein Beispiel der
Medienfreiheiten sichert die Herstellung und Verbreitung von Druckerzeugnissen
und der Presse – das ist besonders für den Journalismus relevant. Allen gemein
ist, dass sie vor dem Einfluss des Staates schützen, d.h. er darf nicht sagen,
was gesagt wird, was nicht, wie etwas gesagt wird und darf die
Informationsrecherche (Ausnahme Datenschutz) nicht behindern. </span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Das Recht auf Meinungs-,
Informations- und Medienfreiheit wird eingeschränkt durch sogenannte Schranken,
diese sind im zweiten Absatz nachzulesen. Hierunter fällt z.B. auch der Schutz
der Menschenwürde, der Schutz der Jugend vor gewaltverherrlichende Produkte,
Schutz vor Beleidigung, übler Nachrede und Verleumdung.</span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Obwohl der Artikel 5
im Grundgesetz verankert ist, weist die Pressefreiheit in Deutschland Mängel
auf. Der Spot sollte deshalb nicht nur auf das Ausland bezogen werden. Die „<a href="http://www.reporter-ohne-grenzen.de/ranglisten/rangliste-2011/">Reporter ohne Grenzen</a>“ geben
jährlich eine Liste heraus aus welcher ersichtlich wird, welche Länder eine
gute Pressefreiheit haben, d.h. Journalisten nicht beschränkt werden, und
welche Länder die Pressearbeit fast völlig unter staatlicher Kontrolle gestellt
haben und Pressefreiheit lediglich als Begriff existiert. Deutschland belegt
Platz 18. An erster Stelle steht Finnland und auf den Letzten Eritrea (Afrika),
dicht gefolgt von Nord Korea. Insgesamt wurden 179 Länder betrachtet.</span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Anmerkung: Die Meinungs-,
Informations- und Medienfreiheit werden unter dem Begriff
Kommunikationsfreiheit zusammengefasst. Die Medienfreiheit wird untergliedert
in Pressefreiheit, Rundfunkfreiheit und Filmfreiheit.</span></b></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Zum Spot</span></b></div>
<ul style="text-align: left;">
<li>Titel: Typewriter</li>
<li>Dauer: 1:41</li>
<li>Auftraggeber: <b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Internationale
Gesellschaft für Menschenrechte</span></b></li>
<li>Eine Produktion der Filmakademie Baden-Württemberg <span style="font-family: Wingdings;">à</span> es handelt sich hierbei um ein studentisches
Filmprojekt</li>
<li>Autor: Norman Scholl</li>
<li><span lang="EN-US">Produzent: Christian
Hergenröther</span></li>
<li><span lang="EN-US">Regie: Andreas Roth</span></li>
<li><span lang="EN-US">Musik/Sounddesign:
Philipp Kobille/ Dominik Oppon</span></li>
<li>Editor: Florian Panier</li>
<li>Erschien im Jahr 2010</li>
<li>Thema: freie Meinungsäußerung </li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
<b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;">Quellen</span></b></div>
<ul style="text-align: left;">
<li><a href="http://www.madefordreams.com/index.php?page=en/about/press#/en/work/projects/">http://www.madefordreams.com/index.php?page=en/about/press#/en/work/projects/</a></li>
<li><a href="http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Typewriter-Ein-flammender-Appell-fuer-die-Pressefreiheit_99838.html">http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Typewriter-Ein-flammender-Appell-fuer-die-Pressefreiheit_99838.html</a></li>
<li><a href="http://www.reporter-ohne-grenzen.de/ranglisten/rangliste-2011/">http://www.reporter-ohne-grenzen.de/ranglisten/rangliste-2011/</a></li>
<li>
<div class="MsoNoSpacing">
<a href="http://youtu.be/ZtF-Xqddzxk"><span lang="EN-US">http://youtu.be/ZtF-Xqddzxk</span></a> <span lang="EN-US" style="font-size: 10pt;"></span>
</div>
</li>
<li><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11pt;">Schemmer: Abs. 1, 2, Kempen: Abs. 3: Beck'scher Online-Kommentar
GG Art. 5. Epping/Hillgruber (Hrsg.), Eddition: 12, WWW: http://bit.ly/zflXms,
aufgerufen am 10.01.2012</span></li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-47108041416396096182012-03-09T18:33:00.001+01:002012-03-11T20:22:42.060+01:00Nicht schwierig sondern einfach – E wie Einfach<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing">
Zwei Dinge schwirren mir seit einigen Tagen im Kopf herum, zum
einen der Satz „als Buch, im Web, als App“ von Gelbe Seiten, der wie eine
Dauerschleife durch meinen Kopf zieht und zum anderen der Spot von „E wie
Einfach“. Für meinen Blog entschied ich mich schließlich dafür den Spot einmal
genauer anzuschauen. Was ist zu sehen, wie ist er aufgebaut und um was geht es
in diesem Spot?</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
Der <a href="http://www.youtube.com/watch?v=KPAAvIdJqxA&feature=player_embedded">Imagefilm</a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Schaut man auf die Website des Strom- und Gasanbieters „E
wie Einfach“ so kann folgender Text gelesen werden: „Es steckt in unserem
Namen, unserem Claim, in jedem Satz – einfach überall: das Wörtchen
EINFACH. Doch für uns ist es soviel mehr als nur ein Wort. Für uns ist EINFACH
eine positive Lebenseinstellung. EINFACH zeigt: alles ist möglich, wenn man
einfach mal macht. Diese Haltung ist der Kern unserer neuen Kampagne.“ <span style="font-size: x-small;">(Quelle:
<a href="http://www.e-wie-einfach.de/privatkunden/index.html">http://www.e-wie-einfach.de/privatkunden/index.html</a>)</span>
Damit ist der Kern der Kampagne klar, welcher nicht nur zu einem Imagefilm und
zu einer neu designten Website führte, sondern auch zu sechs weiteren TV-Spots,
welche ich weiter unten behandeln werde. Das Wörtchen „Einfach“ wurde zum
Inbegriff der Kampagne, welches zu einer schlichten und übersichtlichen
Gestaltung der Website führte, Teil des Namens ist und Dreh- und Angelpunk der
Spots werden sollte. Eine Linie, die sich wie ein roter Faden durchzieht und
alles miteinander verbindet – Ergebnis: Einfachheit, gute Orientierung und
hoher Wiedererkennungswert. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/KPAAvIdJqxA?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe> </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">(Quelle: http://youtu.be/KPAAvIdJqxA) </span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Wie zeigt sich dies aber nun im Film? Zusammen mit dem
jungen Team von Heimat Hamburg entstanden ein 45 Sekunden langer Imagefilm und
natürlich die sechs kleineren Spots. Der Imagefilm trägt den Titel
„Einfachheit“ und beginnt mich dem traurigen Eingeständnis des Sprechers, dass
die Welt nicht einfach ist, was durch ein neonblaues trauriges Simile auf
schwarzen Hintergrund betont wird. Oder ist es doch einfach Entscheidungen zu
fällen? Ja, bestätigt der Sprecher kurz darauf und das traurige Simile lächelt
in leuchtendem Rosa. Es ist einfach, verdeutlicht noch einmal das in
Großbuchstaben geschriebene und blaurosa blinkende Wort „einfach“. Was einfach
ist und wie einfach man es sich machen kann, zeigen im Folgenden ein Mix aus
kurzen Sequenzen und Ausschnitten aus den sechs Spots, womit geschickt neben
dem Begriff „einfach“ eine weitere Verbindung zwischen Spots und Imagefilm
geschaffen wird.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
Zu Beginn ist ein lachender Guru zu sehen (Spot: Gut
drauf sein), es folgt ein Mädchen im Faltenrock, welches sich auf ein <span class="dpfsent">Furzkissen </span> setzt,
denn witzig zu sein ist einfach. Nun fordert der Sprecher auf das Wort
„Schwierig“ aus dem Duden mittels einer Explosion zu verbannen und Spickzettel,
Gleitmittel sowie einen Locher zu nutzen, um das Leben einfach er machen.
Ebenso machen Entscheidungen das Leben einfacher, welche „ E wie Einfach“ für
und fällt, d. h., das Glas ist immer halb voll, das Zebra hat weiße statt
schwarze Streifen, das Ei war vor dem Huhn da und wir sind allein im Universum.
Fragen, mit denen sich die Menschheit seit unendlicher Zeit befasst scheinen
damit gelöst und das ohne große Anstrengung. Was ist noch einfach? Liebe (Spot),
Widerstand (Spot), Kunst, sich einen Pony schneiden zu lassen und die Antwort
auf die Frage (wenn sich diese jemals jemand gestellt hat) nach was „einfach“
schmeckt – Erdbeereis. Und weil alles so einfach ist, beginnen einige
Protagonisten zu tanzen, bis der Sprecher verkündet, dass auch ein Stromwechsel
einfach ist und dadurch die Verbindung zu „E wie Einfach“ bringt und deutlich wird,
dass uns nicht nur weltbewegende Fragen beantwortet wurden, sondern wir wieder
etwas konsumieren sollen bzw. wir zu einem anderen Stromanbieter wechseln
sollen. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
Wechseln wir nun zu den sechs kleineren TV-Spots.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNur0etVhI9bDWa5qE9IPDpbKZ1oONc7Vq0gmbd_z_uBZEb8xiUNIMm0Dr7nhnZbBvULxBLlQnj2d5pAfBkys-7NhdTd2rfwH46AH6iTW6DSZb8F4rrNiuLPzhj-fM9Z376TcAfKb7CDY/s1600/eee+wie+einfach.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="179" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNur0etVhI9bDWa5qE9IPDpbKZ1oONc7Vq0gmbd_z_uBZEb8xiUNIMm0Dr7nhnZbBvULxBLlQnj2d5pAfBkys-7NhdTd2rfwH46AH6iTW6DSZb8F4rrNiuLPzhj-fM9Z376TcAfKb7CDY/s320/eee+wie+einfach.png" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Ein "Zebra" hat weiße Streifen, aber was machen die Zitronen im Bild? <span style="font-size: x-small;">(Quelle: http://youtu.be/KPAAvIdJqxA)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
Die weiteren Spots</div>
<div class="MsoNoSpacing">
Jeder der sechs Spots ist gleich aufgebaut: Zu Beginn erscheint
der Filmtitel in weißer Schrift, aber jeweils anderer Schriftart. Der Titel
wird vom Sprecher, welcher bereits aus dem Imagefilm bekannt ist, vorgelesen
und ein kurzer Film folgt. Am Ende erscheint die Werbebotschaft: „Ist
doch ganz einfach! So einfach wie der Wechsel zu E WIE EINFACH! Wer jetzt
online zu günstigem Strom und Gas wechselt, bekommt bis zu 120 Euro einfach
geschenkt! Zu E WIE EINFACH.“ Der Text wird durch Symbole und Text untermalt.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Spot 1: <a href="http://youtu.be/qDoSnX8DWsQ">Widerstand</a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Eine ältere Dame oder auch nette Oma steht mit einem „Type“
an der Bushaltestelle. Der unsympathische Typ rotzt auf die Straße und wird von
der Oma daraufhin mit ihrer Tasche verhauen. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
Fazit: Verschmutzt nicht unsere Umwelt und Widerstand
zeigen ist einfach.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Spot 2: <a href="http://youtu.be/FqUfvS5lX8g">Überleben</a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Im Gegensatz zu den restlichen Spots geht dieser 56
Sekunden statt 21 Sekunden, erzählt dafür jedoch eine recht einfallsreiche
Story. Ein älteres Ehepaar sitzt auf dem Sofa, isst zum Abend und schaut fern,
während ein brennendes Etwas in den Garten einschlägt. Aus der Perspektive des
„Außerirdischen“, welcher aus dem Grünen Etwas entsteigt, sieht der Zuschauer
wie ein Hund außer Gefecht gesetzt wird (er wird zu einer grünen Masse) und an
der Haustür des Ehepaares läutet. Die Frau öffnet die Tür und ruft nüchtern
ihren Mann, Gerd. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
Fazit: Jeder ist sich selbst der Nächste und man sollte
immer nett zu seiner Frau sein. Sehr toll ist die Perspektive des Aliens mit
eingeschränktem Sichtfeld, unheimlicher Musik, Zähnen und tiefen Schnaufen.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Spot 3: <a href="http://youtu.be/TCF2bEOPPVo">Liebe</a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Was tun, wenn die schöne Frau in der Bar einem mit Desinteresse
straft? Ganz einfach! Man nehme sich ein Otter-Baby und zieht dadurch alle
Aufmerksamkeit auf sich.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
Fazit: Frauen mögen kleine Tiere und Otter machen
niedliche Geräusche.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1bxkmTJKjxjUyfk-PeuWwH4R9nKLDA0NkZUWnJuy68VY7F9RDoztJ_8299LeTFbzYWP1NGA0w1VB7yiKYidbxq-s8jxwSvJ2_ZVziaMyPvAiv5x148b0hmLVUvDh33PZiJTTM0TXdnMo/s1600/ee+wie+einfach.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="179" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg1bxkmTJKjxjUyfk-PeuWwH4R9nKLDA0NkZUWnJuy68VY7F9RDoztJ_8299LeTFbzYWP1NGA0w1VB7yiKYidbxq-s8jxwSvJ2_ZVziaMyPvAiv5x148b0hmLVUvDh33PZiJTTM0TXdnMo/s320/ee+wie+einfach.png" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Verliebt in ein Otter <span style="font-size: x-small;">(Quelle: http://youtu.be/KPAAvIdJqxA)</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNoSpacing">
Spot 4: <a href="http://youtu.be/3JgqDwolnrc">Aufräumen</a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Spot vier geht der Frage nach, wie man schnell aufräumen
kann. Die Antwort liefert ein junger Mann (vielleicht Student), der uns sein
unordentliches Zimmer zeigt. Um es ordentlich erscheinen zu lassen, wirft er
die Bücher vom Tisch, stellt eine Kerze auf und schalte das Licht aus.
Ergebnis: Der von der Kerze beleuchtete Bereich erscheint aufgeräumt und die
Unordnung ist nicht zu sehen.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
Fazit: Sehr gute Idee, aber aufräumen sollte man trotzdem
irgendwann einmal. Gut ist zudem, dass der Protagonist die Kamera aufzustellen
erscheint und mit den Zuschauern in Kontakt tritt durch seine Gestik.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Spot 5: <a href="http://youtu.be/tjHlic5cBa0">Gut drauf
sein</a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Wie einfach man gut drauf sein kann, zeigt ein Guru im
Garten, welcher spontan beginnt zu lachen.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Spot 6: Einschlafen</div>
<div class="MsoNoSpacing">
Um was geht oder ging es hierbei? Leider wurde der Spot
rausgenommen, weil ein Paar im Bett zu sehen war. Nichts Besonders an sich
aber, viele Frauen fanden es verwerflich, dass der Mann seine Frau eine
Kopfnuss gibt, damit sie ihn nicht beim Schlafen stört. Ehrlich gesagt gibt es
viele Spots, die Frauen in ein schlechtes Licht stellen und deshalb finde ich
es nicht gerechtfertigt, gerade diesen Spot mit einer Absetzung zu bestrafen.
Als Frau kann ich offen sagen, ich hätte über den Spot sicherlich gelacht und
wahrscheinlich das Körnchen Wahrheit darin gesehen. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
Fazit </div>
<div class="MsoNoSpacing">
Die Werbeagentur Heimat Hamburg schrieb: „Ziel sei es,
die Markenbotschaften auf das Wesentliche “Die Einfachkeit” zu reduzieren und
bei den Kunden Vertrauen zu schaffen und Sicherheit zu geben.“ <span style="font-size: x-small;">(Quelle: http://www.hamburgskreative.de/archives/6705 )</span> Das Wort „Einfach“ wurde wirklich vielfach gut umgesetzt und die Reduzierung
auf das Wesentliche gelang besonders auf der Website. Allerdings ist der
Imagefilm trotz vieler gute Ideen etwas überladen, macht aber dennoch Spaß
reinzuschauen. Jedoch bleibt zu bezweifeln, dass wir tatsächlich alleine im
Universum sind, wie der Spot „Überleben“ zeigt und damit ein Wiederspruch
zwischen Imagefilm und Spot schafft. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
Bemerkenswert ist dagegen, wie blau und rosa im Imagefilm
und auf der Website immer wieder auftauchen, ohne sich allzu sehr zu
wiederholen oder zu beißen.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
Aber warum kommen
so viele Zitronen im Imagefilm vor?</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
Zum Imagefilm</div>
<ul style="text-align: left;">
<li>Dauer: 45 Sekunden</li>
<li>Auftraggeber: E wie Einfach</li>
<li>Motto: Ist doch ganz einfach«</li>
<li>Werbeagentur: <a href="http://www.heimathamburg.com/" style="color: #999999;" target="_blank"><b><span style="font-weight: normal; text-decoration: none;">Heimat Hamburg</span></b></a></li>
<li>Filmproduktion: <a href="http://www.bigfish.de/" style="color: #999999;" target="_blank">Bigfish</a></li>
<li>Regisseur: <b><span style="font-weight: normal;">Daniel Warwick</span></b><b> </b></li>
<li><span lang="EN-US">Musik: <b><span style="font-weight: normal;">Justus Köhncke</span></b></span></li>
<li><span lang="EN-US">Start: 23.02.2012</span></li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
<span lang="EN-US">Quellen</span></div>
<ul style="text-align: left;">
<li><a href="http://www.page-online.de/emag/kreation/artikel/einfach_mal_anders"><span lang="EN-US">http://www.page-online.de/emag/kreation/artikel/einfach_mal_anders</span></a><span lang="EN-US"></span></li>
<li><a href="http://www.hamburgskreative.de/archives/category/werbung"><span lang="EN-US">http://www.hamburgskreative.de/archives/category/werbung</span></a><span lang="EN-US"></span></li>
<li><a href="http://www.wuv.de/nachrichten/unternehmen/einfach_schmeckt_wie_erdbeereis_heimat_hamburg_macht_s_e_wie_einfach"><span lang="EN-US">http://www.wuv.de/nachrichten/unternehmen/einfach_schmeckt_wie_erdbeereis_heimat_hamburg_macht_s_e_wie_einfach</span></a> <span lang="EN-US"></span></li>
<li><a href="http://www.wuv.de/nachrichten/agenturen/e_wie_einfach_wechselt_zu_heimat"><span lang="EN-US">http://www.wuv.de/nachrichten/agenturen/e_wie_einfach_wechselt_zu_heimat</span></a><span lang="EN-US"></span></li>
<li><a href="http://www.horizont.net/kreation/tv/pages/protected/show-430343.html"><span lang="EN-US">http://www.horizont.net/kreation/tv/pages/protected/show-430343.html</span></a><span lang="EN-US"></span></li>
<li><a href="http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Spot-Premiere-E-wie-Einfach-startet-mit-Heimat-Hamburg-in-den-Werbebloecken-durch_105973.html?openbox=0"><span lang="EN-US">http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/Spot-Premiere-E-wie-Einfach-startet-mit-Heimat-Hamburg-in-den-Werbebloecken-durch_105973.html?openbox=0</span></a> <span lang="EN-US"></span></li>
<li><a href="http://t3n.de/news/eon-werbespot-kritik-372112/"><span lang="EN-US">http://t3n.de/news/eon-werbespot-kritik-372112/</span></a> <span lang="EN-US"></span></li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing">
<div style="color: black;">
Ergänzung vom 11.03.2012 zum Spot "Einschlafen":</div>
Wie oben beschrieben wurde der Spot "Einschlafen" zurückgezogen, weil er sexistisch sei und Gewalt verherrlichen würde. Jedoch kann jeder auf der Homepage der ZAW (Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e. V.) nachlesen, dass Frau keineswegs in Spots sexistischer als Männer darstellt werden.<br />
<div style="color: #666666;">
<i>"<b>Klischee Nr. 4:</b> "Frauen werden in der Werbung sexistisch inszeniert oder bedienen das Hausfrauen-Klischee."<br />
Fakt ist: Es wurden kaum Werbespots mit sexistischer Darstellung
identifiziert. Außerdem sind Frauen und Männer gleich häufig als
Darsteller im Einsatz – im Schnitt 1,1 Frauen und 1,0 Männer pro Spot.
Dabei gilt: TV-Werbung bedient bedingt Klischees in Bezug auf das
(Konsum-)Verhalten. Das bedeutet nicht, dass diese Klischees nichts mit
geschlechtsspezifischem (Konsum-)Verhalten zu tun haben könnten. Nicht
bestätigen lassen sich Vorwürfe, Werbung setze Frauen vor allem als
Darsteller für Haushaltsprodukte ein."</i></div>
<span style="font-size: x-small;">(Quelle:<a href="http://www.zaw.de/index.php?menuid=61">http://www.zaw.de/index.php?menuid=61</a>)</span><br />
Ich hoffe, dass damit zumindest dieser Vorwurf widerlegt wurde und sich jemand von "E wie Einfach" dazu durchringen kann den Spot wieder online zu stellen und keine Angst vor ein paar negativen Stimmen hat. </div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-17103416367078396052012-02-24T11:25:00.002+01:002012-02-24T11:29:37.395+01:00Gefallene Engel - AXE<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Betörend, willenlos, bezaubernd,
atemberaubend und umwerfend sind Begriffe, die genannt werden sollten und auch
diese Aussage „darauf fliegen die Frauen“, und zwar wortwörtlich. Worum geht es?
Natürlich um den AXE-Excite-Duft. <br />
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Bereits in einem früheren Blogeintrag
hatte ich berichtet, dass ich den AXE-Duft mag und so war es für mich nur
logisch, irgendwann auch einen längeren Beitrag dazu zu verfassen. Heute ist es
nun so weit. Ich hatte etwas Zeit sowie Lust und habe für euch das Wichtigste
zum TV-Spot „AXE Excite- Führt selbst Engel in Versuchung!“ herausgesucht. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; text-align: justify;">
Die Gefallenen</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Sind wir mal ehrlich, der Spot lebt
von den schönen Frauen. Welche Story dahintersteckt, das Produkt und selbst die
Musik treten in den Hintergrund. Verständlich, denn die sieben Engel sind der
Hingucker schlechthin. Ihr leichter Gang, die großen und dennoch kräftigen
Flügel, der unschuldige und bestimmende Blick, das kurze Kleid, die vollen
Lippen, die dunklen Augen und das sanfte Lächeln. Sexy!</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Angeheuert wurden sieben Models für
die Rolle der Engel, welche aus Polen, Kroatien und Großbritannien stammen.
Diese Sieben fallen wie Sternschnuppen vom Himmel, ohne Schuhe und mit hell
scheinendem Heiligenschein, um jemanden ganz Bestimmtes zu finden. Der junge
Mann, welcher gesucht wird, parfümierte sich mit AXE und wurde damit zum
Zielobjekt der Engel. Der Duft scheint so verführerisch zu sein, dass sie ihre
Unsterblichkeit und den Platz im Himmel aufgeben, wozu sie ihren Heiligenschein
vom Kopf nehmen und auf den Boden werfen. Hoffentlich weiß der junge Herr das
zu würdigen. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
</div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi58ce717mhZPf-8tITxzIEHZEjQzJjmCqcUEes1R8OZzluOlsdNFKb1YimgewpL5ac84VEvPO-aG0PT4CUaUWhdzvRSvsgn2STamYbjABjNa1vgKeNECgitKQ7h54gbOokeoYsAM0b3J0/s1600/engel+2.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="179" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi58ce717mhZPf-8tITxzIEHZEjQzJjmCqcUEes1R8OZzluOlsdNFKb1YimgewpL5ac84VEvPO-aG0PT4CUaUWhdzvRSvsgn2STamYbjABjNa1vgKeNECgitKQ7h54gbOokeoYsAM0b3J0/s320/engel+2.png" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container"><tbody>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11pt; line-height: 115%;">Betty
Adewole als gefallener Engel <span style="font-size: x-small;">(Quelle: http://youtu.be/EfeVEAZkJqM)</span><br />
</span></td></tr>
</tbody></table>
</td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; text-align: justify;">
Die Story</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Einiges haben wir nun schon erfahren,
aber schauen wir uns die Story noch einmal genauer an.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Zu Beginn sehen wir einen Jungen mit
schwarz-weiß gestreiftem T-Shirt und Einkaufstüten. Mit seiner Kleidung fügt er
sich gut in die dunkle (durch den Schatten) Umgebung ein, fällt aber ins Auge,
da er in der Mitte steht – aus gutem Grund, wie wir gleich sehen werden. Der
Junge schaut gegen Himmel, wovon einige Sekunden später etwas vom Himmel fällt,
durch ein Vordach in eine verwirrte Menschenmenge. Ebenso verwirrt wie die
vorwiegend ältere Bevölkerung schaut auch der Junge vom Anfang auf das Etwas,
was sich als Engel entpuppt. Ein weiterer Junge zerplatze eine Kaugummiblase
und die Musik beginnt.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Der zweite Engel fällt mit lautem
Knall auf eine Straße und damit direkt vor ein Taxi. Der Fahrer steigt besorgt
aus dem Auto und wirkt umso überraschter, als ein Engel vor ihm steht.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Der Dritte reist während des Sturzes
auf die Erde einige Wäscheleinen mit sich, worüber sich eine Dame aufregt (gut
gekleidet, obwohl sie „nur“ Wäsche aufhängt), bis sie den Blick des Engels einfängt
und verstummt.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Es folgt der Gang zum Markt, der unter
anderem durch einen Innenhof führt und an einer Straße entlang. Auf dem Weg
dorthin treffen die Engel nicht nur aufeinander, sondern ebenso auf einen Motorradfahrer
und auf einen „blinden“ älteren Mann. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Auf dem Markt treffen alle sieben
Engel zusammen und auf einen <span class="dpfsent">Motorollenfahrer</span>,
gespielt von Domenico Clores. Dieser scheint zwar erfreut, aber nichtsdestotrotz
etwas verwundert wie.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Die Engel haben nun ihr Ziel erreicht, nehmen
den Ring vom Kopf und zerschmeißen ihn. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Im „Abspann“ wird das Produkt
vorgestellt, mit welchen sich Domenico Clores
einsprüht, wobei Federn im Zimmer zu sehen sind. Während die Duftwolke
sich auflöst, ist im Hintergrund ein Aufprall zu hören und der Zuschauer weiß,
dass ein weiterer Engel auf die Welt kam.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/EfeVEAZkJqM?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<span style="font-size: x-small;">Quelle: http://youtu.be/EfeVEAZkJqM</span></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; text-align: justify;">
Weitere Geschichten</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
In der folgenden Geschichte ist der
Zuschauer wiederum nur der Beobachter und schaut meist aus der Normalen auf das
Geschehen. Im Gegensatz zum vorher betrachteten Spot haben sich nicht nur die
Schauspieler, sondern auch die Anzahl der Engel geändert. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Ein Engel hat es geschafft und sich
einen AXE-Nutzer geschnappt. Wie es sich mit einem Engel lebt, zeigt der <a href="http://youtu.be/3C7-v_R-r94">Spot</a> und es wird deutlich, dass es nicht
leicht ist. Federn im Sandwisch sind nur eines von vielen Problemen. Besonders
süß ist, wie der Engel seinen Mann vor Konkurrenz beschützt, was am Ende der
Werbung zu sehen ist.</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Das <a href="http://youtu.be/rFuUFeQIdpk">dritte Filmchen</a> ist im eigentlichen
Sinne kein Spot, gehört jedoch wie die Facebook-Seite, You-Tube-Seite,
Adventskalender, Gewinnspiele und Plakate zur Aktion. Hier sieht der Betrachter
wie es den Besuchern eines Londoner Bahnhofs möglich wurde mit den Engeln zu
interagieren. Warum gibt es so etwas nicht auch mal in meiner Nähe?</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; text-align: justify;">
Fazit</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
Einer meiner Lieblingsspots und warum,
weil unteranderem die Flügel der Engel wirken echt, was leider viel zu selten
der Fall ist. Sehr gut ist zudem der Himmel mit den Wolken und Lichtstrahlen,
aber auch die Stadt mit seinen Einwohnern. Die Einwohner möchte ich noch einmal
erwähnen bzw. die Schauspieler, denn ihre Blicke und Mimik sind ausreichend, um
zu verstehen, um was es im Spot geht, wodurch die Bedeutung derer Wörter
unwichtig wird. Die alten Männer finde ich besonders sympathisch. Und nicht
zuletzt die Musik, wodurch alles noch etwas himmlischer wird. </div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; text-align: justify;">
Der Spot</div>
<ul style="text-align: left;">
<li>Zeit: 01:31 Minuten</li>
<li>Titel: (vermutlich)„AXE Excite- Führt
selbst Engel in Versuchung!“</li>
<li>Auftraggeber: AXE Excite</li>
<li>Erste Ausstrahlung: Januar 2011</li>
<li><span lang="EN-US">Post Production: </span><span style="color: #666666;"><a href="http://www.themill.com/" target="_blank"><b><span lang="EN-US" style="font-family: "Calibri","sans-serif";">The Mill</span></b></a></span><span lang="EN-US"></span></li>
<li><span lang="EN-US">Regisseur: </span><span style="color: #999999;"><a href="http://www.rupertsanders.com/" target="_blank"><span lang="EN-US">Rupert
Sanders</span></a></span><b><span lang="EN-US" style="font-family: "Calibri","sans-serif";"> (arbeitet an </span></b><span lang="EN-US">“The Snow White and the Huntsman” (2012))</span></li>
<li><span lang="EN-US">Produzent: </span><a href="http://www.mjz.com/"><span lang="EN-US">MJZ</span></a><b><span lang="EN-US" style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;"></span></b></li>
<li><b style="font-weight: normal;"><span lang="EN-US" style="font-family: "Calibri","sans-serif";">Agentur: </span></b><span style="color: #999999;"><a href="http://www.bartleboglehegarty.com/" target="_blank"><b><span lang="EN-US" style="font-family: "Calibri","sans-serif";">BBH</span></b></a></span><span lang="EN-US">, London</span></li>
<li><span lang="EN-US">Musik: „Sexy Boy“ von </span><a href="http://itunes.apple.com/gb/album/sexy-boy-single/id410813104"><span lang="EN-US">AIR</span></a><span lang="EN-US"></span></li>
<li>Werbekampagne: Even Angels Will Fall</li>
<li>Ort: Split, Kroatien</li>
<li>Darsteller: Domenico Clores, Frances Phillips,
Magda Klebanska, Sara Sampaio, Betty Adewole, Josipa Jankovic, Iva Grdic, Marie
Schneider</li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black; text-align: justify;">
Quellen</div>
<ul style="text-align: left;">
<li><a href="http://www.page-online.de/emag/kreation/artikel/axe_engel">http://www.page-online.de/emag/kreation/artikel/axe_engel</a>
</li>
<li><a href="http://www.facebook.com/lynxeffect?sk=app_106275176125348">http://www.facebook.com/lynxeffect?sk=app_106275176125348</a>
</li>
<li><a href="http://www.gq-magazin.de/mode-stil/modetrends/axe-gefallene-engel">http://www.gq-magazin.de/mode-stil/modetrends/axe-gefallene-engel</a>
</li>
<li><a href="http://www.electru.de/2011-01-20/die-heissen-axe-engel-even-angels-will-fall/">http://www.electru.de/2011-01-20/die-heissen-axe-engel-even-angels-will-fall/</a>
</li>
<li><a href="http://www.i-ref.de/2011/01/19/regiekunst-zwischen-fallenden-engeln-und-horrorszenarien/">http://www.i-ref.de/2011/01/19/regiekunst-zwischen-fallenden-engeln-und-horrorszenarien/</a>
</li>
<li><a href="http://www.whudat.de/deutschland-premiere-auf-whudat-de-der-neue-axe-clip-even-angels-will-fall/">http://www.whudat.de/deutschland-premiere-auf-whudat-de-der-neue-axe-clip-even-angels-will-fall/</a>
</li>
<li><a href="http://www.amypink.com/2011/01/axe-excite-even-angels-will-fall/">http://www.amypink.com/2011/01/axe-excite-even-angels-will-fall/</a>
</li>
<li><a href="http://www.klonblog.com/2011/01/06/axe-excite-wenn-engel-vom-himmel-fallen/">http://www.klonblog.com/2011/01/06/axe-excite-wenn-engel-vom-himmel-fallen/</a>
</li>
<li><a href="http://www.youtube.com/playlist?list=PLC7A969047997769E&feature=plcp">http://www.youtube.com/playlist?list=PLC7A969047997769E&feature=plcp</a></li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;">
<br /></div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-40865439748985390342012-02-07T16:35:00.000+01:002012-02-07T16:35:48.331+01:00Unwirklich – Darbo<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<div class="MsoNoSpacing">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Es hat schon etwas Unwirkliches, wenn man sich die Welt von Darbo
Konfitüre anschaut. Der Fernsehspot des Tiroler Konfitüre Herstellers Darbo bringt
uns Zuschauer bereits seit März 2010 zum Staunen, denn in ihm wird die
Unternehmensgeschichte bzw. die der Konfitüre auf märchenhafte Weise erzählt. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Einst soll es ein Bergdorf gegeben haben, indem die Menschen nur
ein Überfluss an Natur (Obst) hatten, welchen sie in Handarbeit zu Konfitüre
verarbeiteten. Die genaue Rezeptur des Obsts sei aber ein Geheimnis, berichtet
die schöne Protagonistin. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Die Darstellerin mit rotem Kleid und Blumenkranz auf dem blonden
Schopf erzählt die Geschichte der Konfitüre und begleitet den Zuschauer durch die
verschiedenen Bühnenbilder. Mehrere Dinge fallen hierbei besonders auf. Erstens
die rote Farbe, welche vermutlich zusammen mit der Musik sowie der zahlreichen Rosen
im Spot Lust, Verführung und etwas Prächtiges symbolisieren soll. Zudem stehen
sie für die Produktsorten, welche zum Ende präsentiert werden: Rosenmarillen,
Walderdbeeren und Himbeeren. </span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Zweitens sollte die Protagonistin des Spots näher betrachtet
werden, welche „Horizont Online“ als Mutter Natur bezeichnet, was nicht ganz absurd
ist. Das Unternehmen wirbt mit der Wortbildmarke „Darbo naturrein" sowie
mit dem Slogan „<strong><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">In Darbo Naturrein
kommt nur Natur rein.“ und wer könnte dies besser vermitteln als Mutter Natur
selbst? <span style="font-size: x-small;">(Am Rande: Zentis verklagte Darbo auf Unterlassung des Wortes „naturrein“.
Die Klage wurde jedoch abgewiesen.)</span></span></strong></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<strong><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Und schließlich muss
unbedingt das Bühnenbild angesprochen werden. Im wahrsten Sinne handelt es sich
hier um eine Bühne oder besser Bühnen, die im Laufe des Spots gezeigt werden. Sie
werden meist von einem roten Vorhang eingerahmt und weisen kleine Papierschnitte
auf, wodurch das Ganze, auch dank der Dekoration, verspielt und unwirklich
wirkt. </span></strong></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<strong><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Die Kombination der
vielen kleinen Details wie der Schlüssel von Mutter Natur, die Kleidung und
Deko, aber auch die unterschiedlichen Betrachtungspositionen und Weise z. B.
durch eine Lupe sowie der Bezug der Farben zum Produkt und letztlich die Bühne
aus Papierschnitten lassen den Spot zu etwas Märchenhaften werden. Nicht nur
wegen der vielen Kleinigkeiten, die liebevoll inszeniert wurden, lohnt es sich
diese Werbung häufiger anzusehen. </span></strong></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<strong><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Neben Darbor wirbt
auch <a href="http://youtu.be/0gY_Tq97WRQ">Manner</a> für ihre Waffeln im ähnlichen Look. Der Grund für die starke
Ähnlichkeit der beiden Spots liegt bei der Agentur, welche bei beiden dieselbe
ist. </span></strong><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><br /></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
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<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Alle weiteren Spots von Darbo findet ihr hier- unbedingt
reinschauen: <a href="http://www.darbo.at/#/werbung/fernsehspots/">http://www.darbo.at/#/werbung/fernsehspots/</a><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span></div>
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<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Zum Spot:</span></div>
<ul style="text-align: left;">
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Titel: The secret</span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Zeit: 32 Sekunden</span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Unternehmen: Darbo Konfitüre</span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Musik: Coin Viens Mallika – Lakme</span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Erste Ausstrahlung: 15. März 2010 </span></li>
<li><strong><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Agentur: Demner,
Merlicek & Bergmann</span></strong><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-font-weight: bold; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"></span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Regisseurin: Tracy Rowe </span></li>
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<br /></div>
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</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">Quellen:</span></div>
<ul style="text-align: left;">
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><a href="http://www.darbo.at/#/werbung/fernsehspots/">http://www.darbo.at/#/werbung/fernsehspots/</a><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><a href="http://www.krone.at/Oesterreich/Naturrein-Klage_gegen_Darbo_von_Gericht_abgewiesen-Marmelade-Streit-Story-265809">http://www.krone.at/Oesterreich/Naturrein-Klage_gegen_Darbo_von_Gericht_abgewiesen-Marmelade-Streit-Story-265809</a>
</span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><a href="http://www.wirtschaftsblatt.at/home/oesterreich/unternehmen/tirol/mehr-umsatz-fuer-marmeladen-hersteller-darbo-504919/index.do">http://www.wirtschaftsblatt.at/home/oesterreich/unternehmen/tirol/mehr-umsatz-fuer-marmeladen-hersteller-darbo-504919/index.do</a>
</span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><a href="http://www.wuv.de/nachrichten/unternehmen/die_rosarote_welt_der_manner_waffeln">http://www.wuv.de/nachrichten/unternehmen/die_rosarote_welt_der_manner_waffeln</a></span></li>
<li><span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;"><a href="http://www.horizont.at/home/horizont-access/detail/neuer-darbo-spot.html?cHash=718671552f75c1db0470e8dbc43f9080">http://www.horizont.at/home/horizont-access/detail/neuer-darbo-spot.html?cHash=718671552f75c1db0470e8dbc43f9080</a>
</span></li>
<li><span><a href="http://www.dmb.at/nichtlustig/content/deutsch/newseintraege/index/news-00-4b5e448d47f2a637182eab2b80866ff6.php">http://www.dmb.at/nichtlustig/content/deutsch/newseintraege/index/news-00-4b5e448d47f2a637182eab2b80866ff6.php</a></span></li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing">
<span style="mso-bidi-font-family: Calibri; mso-bidi-theme-font: minor-latin;">
</span></div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-61799569032353731252012-02-05T16:49:00.000+01:002012-02-05T17:36:30.777+01:00Wenn Sport zur Nebensache wird – Super Bowl<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="MsoNoSpacing">
Weltweit werden heute (Sonntag, 05.02.2012) circa 800
Millionen Menschen den Super Bowl verfolgen. Der Super Bowl ist das Endspiel
der amerikanischen Football-Liga (NFL), bei dem in diesem Jahr die New England
Patriots und die New York Giants in Indianopolis im Lucas Oil Stadium um den
Sieg kämpfen. Das Spiel wird in Amerika von <a href="http://nbcsports.msnbc.com/id/46164445?referrer=http://www.nbc.com/%20">NBC</a> und in Deutschland ab
Mitternacht von <a href="http://www.sat1.de/tv-programm">Sat1</a> übertragen. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
Doch während sich die Stadionbesucher besonders auf das
Spiel und den Auftritt von Madonna freuen, erwarten den Fernsehzuschauer eine
Reihe Werbespots. Insgesamt stellte NBC 70 Werbeplätze zur Verfügung, die vor
allem während der Halbzeitpause gefüllt werden sollen. Jedoch unterschieden sich diese Spots von der „normalen“
Fernsehwerbung. Zum einen kostet ein 30-sekündiger Werbeplatz um die 3,5
Millionen Dollar (2,6 Millionen Euro) und zum anderen werden ausschließlich Spots
gezeigt, die extra für dieses Event produziert wurden. Die Unternehmen sehen
eine große Chance in den Spots, weil sie alleine von mindestens 115 Millionen
Amerikanern gesehen werden und sie lange im Gespräch bleiben wie der Spot von
VW mit dem kleinen <a href="http://werbebloggerin.blogspot.com/2011/05/darth-vader-oder-thor-vwmarvel.html">Darth Vader</a> aus dem vergangenen Jahr. Eine solche Publicity und weites Publikum will
sich niemand entgehen lassen. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
Im Gegensatz zu den letzten Jahren veröffentlichten viele
Unternehmen vorab ihre Spots auf Facebook, YouTube und der eigenen Website,
wodurch leider der Überraschungseffekt am Spielabend selbst fehlt. Allerdings kann
ich euch dadurch einige Spots nun präsentieren. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/0-9EYFJ4Clo?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing">
</div>
<div class="MsoNoSpacing">
Quelle: <a href="http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0-9EYFJ4Clo">http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0-9EYFJ4Cl</a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
</div>
<div class="MsoNoSpacing">
VW: Im letzten Jahr zeigte VW die Künste des kleinen
Darth Vader und in diesem steht ein dicker Hund im Vordergrund, der gerne
abnehmen möchte. Wie er es anstellt und ob er es letztendlich schafft, zeigt der
Spot. Zudem wird am Ende gezeigt wie Darth Vader auf seine Konkurrenz reagiert. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/lw9ZeXB2uKs?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Quelle: <a href="http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=lw9ZeXB2uKs">http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=lw9ZeXB2uKs</a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Audi: Die Automarke Audi stellt ihren neuen Scheinwerfer
vor und nutzt den Vampire-Hype, um sie auf lustige Art in Szene zu setzen.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/VhkDdayA4iA?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Quelle: <span lang="EN-US"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=VhkDdayA4iA&feature=player_embedded"><span lang="DE">http://www.youtube.com/watch?v=VhkDdayA4iA&feature=player_embedded</span></a></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Honda: Wie schön ein freier Tag ist zeigt uns Matthew
Broderick in dieser Fernsehwerbung und präsentiert gleichzeitig das neue
Honda-Modell.<span lang="EN-US"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=VhkDdayA4iA&feature=player_embedded"><span lang="DE"></span></a></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/Ae52ourE3Pw?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Quelle: <span lang="EN-US"><a href="http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Ae52ourE3Pw"><span lang="DE">http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Ae52ourE3Pw</span></a></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Chevrolet: Die Schule ist erfolgreich beendet und was
fehlt noch zum Glück? Die Eltern dieses Teenagers hatten zwar gute Absichten,
aber präsentiere es im falschen Umfeld, was zu Verwechslungen führt. <span lang="EN-US"><a href="http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Ae52ourE3Pw"><span lang="DE"></span></a></span><span lang="EN-US"> </span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/aIS4CII1yCY?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Quelle: <span lang="EN-US"><a href="http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=aIS4CII1yCY"><span lang="DE">http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=aIS4CII1yCY</span></a></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Toyota: Viele kleine nette Ideen fließen bei Toyota zu
einem Spot zusammen. <span lang="EN-US"><a href="http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=aIS4CII1yCY"><span lang="DE"></span></a></span><span lang="EN-US"> </span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/U38jELwi0lE?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Quelle: <a href="http://www.youtube.com/watch?v=U38jELwi0lE&feature=player_embedded">http://www.youtube.com/watch?v=U38jELwi0lE&feature=player_embedded</a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span class="long-title">Hyundai</span>: Alles ist möglich
mit einer guten Stimme, versucht zumindest Hyundai zu zeigen. Mich erinnert der
Spot sehr an den <a href="http://www.youtube.com/watch?v=TC8WKrTnIVk">OBI</a>-Chor.
</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/O92ZbSAftuI?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Quelle: <a href="http://travela.priceline.com/promo/tv-ads-shatner-priceline-negotiator"><span lang="EN-US">http://travela.priceline.com/promo/tv-ads-shatner-priceline-negotiator</span></a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span lang="EN-US">Priceline
Negotiator's: William Shatner als Retter in der Not. </span>Achtung: Auf der Website
gibt es noch weitere Spots mit dem ehemaligen Star Trek Helden.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<a href="http://travela.priceline.com/promo/tv-ads-shatner-priceline-negotiator"><span lang="EN-US"></span></a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/FKe6nyORbrM?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span lang="EN-US">Quelle: </span><span lang="EN-US"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=FKe6nyORbrM&feature=player_embedded"><span lang="DE">http://www.youtube.com/watch?v=FKe6nyORbrM&feature=player_embedded</span></a></span> <span lang="EN-US"></span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span class="long-title">Pepsi: Jeder hat einmal durst,
aber dieser Coca Cola-Angestellt wählt leider zur falschen Zeit das
Konkurrenzgetränk Pepsi. </span><span lang="EN-US"> </span></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/WUFSHzT2xuY?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing">
Quelle: <a href="http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WUFSHzT2xuY">http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WUFSHzT2xuY</a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<span class="long-title">Acura</span>: Niemand
möchte gerne zweiter sein, aber was tun, wenn man nicht schnell genug war? Den
Ersten überzeugen? Nur wie?
</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
Quellen:</div>
<div class="MsoNoSpacing">
</div>
<ul style="text-align: left;">
<li><a href="http://www.ftd.de/lifestyle/entertainment/:videogalerie-firmen-uebertrumpfen-sich-mit-super-bowl-werbung/60163885.html">http://www.ftd.de/lifestyle/entertainment/:videogalerie-firmen-uebertrumpfen-sich-mit-super-bowl-werbung/60163885.html</a></li>
<li><a href="http://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/super-bowl-werbung-fuer-millionen-11637030.html">http://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/super-bowl-werbung-fuer-millionen-11637030.html</a>
</li>
<li><a href="http://www.seo-united.de/blog/internet/super-bowl-tv-werbung-2012.htm">http://www.seo-united.de/blog/internet/super-bowl-tv-werbung-2012.htm</a>
</li>
<li><a href="http://www.nytimes.com/2012/02/03/business/media/some-super-bowl-ads-being-seen-long-before-the-game-advertising.html?_r=1">http://www.nytimes.com/2012/02/03/business/media/some-super-bowl-ads-being-seen-long-before-the-game-advertising.html?_r=1</a>
</li>
<li><a href="http://nbcsports.msnbc.com/id/46164445?referrer=http://www.nbc.com/">http://nbcsports.msnbc.com/id/46164445?referrer=http://www.nbc.com/</a></li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing">
</div>
<div class="MsoNoSpacing">
</div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-33530088865237031892012-01-31T11:14:00.001+01:002012-01-31T11:17:33.385+01:00Urlaub auf dem Schreibtisch – Google Street View<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="MsoNoSpacing">
Seit Beginn meines Studiums war ich nicht mehr im
Ausland, aber das soll sich in diesem Jahr ändern. Während ich mich innerlich
schon auf schöne Stunden in fernen (oder nahen) Kulturen freue, auf interessante
Menschen, merkwürdigen Gerichten und Sightseeing, bleibt nur eine Frage zu
klären – wohin soll es gehen? Wo ist es schön? </div>
<div class="MsoNoSpacing">
Natürlich könnte ich ins Reisebüro gehen und einen
Katalog besorgen mit attraktiven Fotos aus der jeweiligen Ferienumgebung. Aber
sind diese Bilder wirklich oder manipuliert? Was gäbe es also noch für
Möglichkeiten, vorab sein Reiseziel zu erkunden? </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
Google Street View</div>
<div class="MsoNoSpacing">
Es war November 2010 als Google in Deutschland seinen
Dienst „<a href="http://maps.google.de/intl/de/help/maps/streetview/index.html%20">Street View</a>“ zugänglich machte. „Street View“ ist ein Zusatzdienst zu
„<a href="http://maps.google.de/maps?hl=de&tab=wl">Google Maps</a>“, welcher es dem Nutzer ermöglicht bestimmte Orte auf Straßenebene
in 360° zu betrachten, wie der Dienst auf der Website verspricht. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
Man könnte also sein Reiseziel dank „Street View“ von der
Straße aus erkunden. Wie das Ganze aussehen könnte, zeigt ein Werbespot von
<a href="http://www.kolle-rebbe.de/%20">Kolle Rebbe</a> und <a href="http://www.sehsucht.de/">Sehsucht</a> (nicht Seh<u>n</u>sucht).</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
Der Spot</div>
<div class="MsoNoSpacing">
Zusammen schufen sie in gerade einmal vier Wochen einen
Stop-Motion-Film über „Street View“, welcher zeigt, wie man die Welt vom
Schreibtisch aus erkunden kann oder sogar einen Urlaub macht. Das Motto des
Spots lautete „Das Leben ist eine Reise.“, das am Ende eingeblendet wird. Den
Beginn macht dagegen der Satz „Unterwegs mit Street View“, welcher auf einem
Fotoalbum geklebt wird, womit die Reise losgeht. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
Ohne komplizierte Buchung und lange Flugzeit ist das
erste Ziel unserer Kurzreise, die wir in einer Minute und 14 Sekunden
absolvieren, New York. Weiter geht es in die Wälder von Kanada und auf
schneeweiße Straßen. Nach einem Zwischenstopp in Australien geht es schnell
weiter nach Südafrika, wo uns ein großer Elefant begegnet. Jedoch bleibt uns
kaum Zeit das Tier genauer zu betrachten, denn wir sind bereits in Asien und
dann auch schon am Ende der Reise, das uns nach Berlin bringt.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/RckieFJuRpM?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing">
</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="text-align: center;">
(Quelle: <a href="http://youtu.be/RckieFJuRpM">http://youtu.be/RckieFJuRpM</a>)</div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
Was macht den Spot zu etwas Besonderem?</div>
<div class="MsoNoSpacing">
Gute Frage. Natürlich ist es zu einem die Reise, auf
welche der Zuschauer mitgenommen wird und auf welche er sechs Länder kennenlernt.
Zum anderen sind es die vielen kleinen Details. Da hätten wir den Reiseführer,
der uns durch die Länder führt und durch eine Art Spielfigur verkörpert wird.
Hierbei handelt es sich um „<a href="http://maps.google.de/intl/de/help/maps/streetview/learn/pegman.html%20">Pegman</a>“, der nicht nur im Spot auftaucht, sondern
auch bei „Street View“ selbst. Bei „Street View“ soll er die eigene Position
verdeutlichen und die Richtung anzeigen. Im Spot hingegen reist er mit dem
Zuschauer von Land zu Land. Die Verbindung zwischen dem Service-Männchen, d.h.
der Figur bei „Street View“ und dem Reiseführer im Spot schafft einen Bezug zum
Google-Angebot. Weiterhin sollte erwähnt werden, dass Pegman in Kombination mit
den Karten, die hin und wieder auftauchen, den „Street View“-Service greifbaren
und verständlichen machen. Es ist nicht mehr nur ein digitales Bild, mit
welchem man umgeht und die Welt bereist, sondern eine Karte, die man überall
mithin nehmen kann.</div>
<div class="MsoNormal">
Zudem sind die animierten Wolken, das Flugzeug und die
Kombination von Fotos und Videosequenzen zu nennen. Nicht zu vergessen die
Zeichnungen wie der Fußabdruck des Elefanten, bei denen sich sogar das Buch
durch die geballte Kraft des Tieres bewegt. Aber auch die Zeichenstile, so wird
der Begriff „Outback“ im traditionellen „<a href="http://www.aboriginal-dreamtime.net2go.info/Aboriginal/Aboriginal_Art_Techniken.htm#Dot_Paint%20">Dot Paint</a>“ also mit Punkten verziert.
Und schließlich haben wir noch das Persönliche, d.h., der Zuschauer wird
einbezogen. Der Zuschauer wird einbezogen indem das Fotoalbum ihm zugewandt ist
und eine heimische Schreibtisch-Atmosphäre durch Apfel, Stifte und Holzplatte
dargestellt wird, aber auch durch den Einblick in das Album selbst, was im
Normalfall persönliche Urlaubsdetails zeigt.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgULouKdYw0rjNAMHJ3ZWXMCMPPsWSGM5ALnbyt4FwE3f9BRpB26V8SMCrHLDXxtMYQhNoBq8gS4em0tfL5aTWtaCSovNZiajJunwUTO4S9uWN8V_f3XOtTeX1A1mKSN87R-dBMotpIqKc/s1600/street+view+2.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="225" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgULouKdYw0rjNAMHJ3ZWXMCMPPsWSGM5ALnbyt4FwE3f9BRpB26V8SMCrHLDXxtMYQhNoBq8gS4em0tfL5aTWtaCSovNZiajJunwUTO4S9uWN8V_f3XOtTeX1A1mKSN87R-dBMotpIqKc/s400/street+view+2.png" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Ans andere Ende der Welt mit "Street View" (Quelle: http://vimeo.com/16465813)</td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
Fazit</div>
<div class="MsoNoSpacing">
Ohne Frage handelt es sich bei dem Spot um eine gute
Idee. Der Google Service, welcher viel Kritik mit sich brachte, wird dem
Zuschauer auf einer persönlichen Ebene nahegelegt und gleichzeitig bestimmte
Funktionen und Vorteile aufgezeigt. Ebenso ist die Darstellung von Pegman als
Servicefigur und dem Pegman als Reiseführer gut gelungen, womit Spot und
Service verbunden wurden und eine Identifizierung beginnt. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
Nicht so gut gefiel mit der letzte Satz – „Entdecken Sie
die Welt mit Street View“, denn im gesamten Spot wird der Zuschauer sehr persönlich
angesprochen, aber der Satz wirkt dagegen durch „Sie“ distanziert. Ein „Du“
wäre vielleicht passender gewesen.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
Mehr zu Pegman findet ihr hier:</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<a href="http://maps.google.de/intl/de/help/maps/streetview/learn/pegman.html">http://maps.google.de/intl/de/help/maps/streetview/learn/pegman.html</a>
</div>
<div class="MsoNoSpacing">
<a href="http://maps.google.de/maps?ll=50.091726,-122.885021&spn=28.999633,75.761719&z=4&layer=c&cbll=50.091726,-122.885021&panoid=0g-hTX4f7FIgRBuZyT-v5w&cbp=12,202.1,,0,-2.39&utm_campaign=en&utm_medium=et&utm_source=en-et-na-us-gns-svn&hl=de">Pegman als Skifahrer</a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<a href="http://maps.google.de/maps?ll=-62.59614,-59.906359&spn=21.264564,77.431641&t=h&z=4&layer=c&cbll=-62.59614,-59.906359&panoid=XPAF13EigYrQhZe6NsQ7TA&cbp=12,277.55,,0,-0.96&hl=de">Pegman als Pinguin</a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing" style="color: black;">
Zum Spot:</div>
<ul style="text-align: left;">
<li>Titel: Entdecken
Sie die Welt mit Street View</li>
<li>Dauer: 1 Minute 14
Sekunden</li>
<li>Jahr: 2010</li>
<li>Auftraggeber: Google
Street View</li>
<li>Agenturen: <b style="font-weight: normal;"><span style="font-family: "Calibri","sans-serif";">Kolle Rebbe, Sehsucht</span></b><b style="font-weight: normal;"><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;"></span></b></li>
<li><b style="font-weight: normal;"><span style="font-family: "Calibri","sans-serif";">Besonderheiten: Stop-Motion,
Fotos, kurze Filmsequenzen, (in-)direkte Ansprache, Zeichnungen</span></b><b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;"></span></b></li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<b style="color: black; font-weight: normal;"><span style="font-family: "Calibri","sans-serif";">Quellen:</span></b><b><span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-weight: normal;"></span></b></div>
<ul style="text-align: left;">
<li><a href="http://www.kolle-rebbe.de/de/arbeiten/aktuell/film/case/google">http://www.kolle-rebbe.de/de/arbeiten/aktuell/film/case/google</a>
</li>
<li><a href="http://www.detailverliebt.de/spektakulate-werbung-fur-google-streetview-das-leben-ist-eine-reise/">http://www.detailverliebt.de/spektakulate-werbung-fur-google-streetview-das-leben-ist-eine-reise/</a></li>
<li><a href="http://www.page-online.de/emag/kreation/artikel/weltreise_mit_google_street_view">http://www.page-online.de/emag/kreation/artikel/weltreise_mit_google_street_view</a>
(Hier findet ihr das Making-Of zum Spot.)</li>
<li><a href="http://maps.google.de/intl/de/help/maps/streetview/index.html">http://maps.google.de/intl/de/help/maps/streetview/index.html</a>
</li>
<li><a href="http://www.aboriginal-dreamtime.net2go.info/Aboriginal/Aboriginal_Art_Techniken.htm#Dot_Paint">http://www.aboriginal-dreamtime.net2go.info/Aboriginal/Aboriginal_Art_Techniken.htm#Dot_Paint</a> </li>
<li><a href="http://youtu.be/RckieFJuRpM">http://youtu.be/RckieFJuRpM</a></li>
</ul>
<div class="MsoNoSpacing">
</div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-88470975216134979652012-01-29T23:12:00.002+01:002012-01-29T23:12:59.309+01:00Es ist niemals zu spät ... - Bufetat<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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</style>
<![endif]-->
<br />
<div class="MsoNoSpacing">
Diesen Satz hat bestimmt schon jeder einmal gehört,
gelesen oder selbst ausgesprochen: So ist es niemals zu spät, um Entschuldigung
zu sagen, mit einer Diät zu beginnen oder mit dem Rauchen aufzuhören. Es ist
auch niemals zu spät, um „Ich liebe Dich.“ zu sagen. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
Ebenso wenig ist es niemals zu spät, um jemanden zu
helfen auf den richtigen Weg zu bleiben (oder zurück zukehren). Das ist die
Quintessenz des Spots. Der Spot soll zeigen, dass es niemals zu spät ist,
Kindern, Jugendlichen und Familien zu helfen, ob bei Hausaufgaben, beim Einkauf
oder einfach nur durch ein Gespräch. Viele kleine Dinge können etwas bewirken.</div>
<div class="MsoNoSpacing">
Der Spot verdeutlicht diese Aussage mit einem Mädchen,
welches der Zuschauer von frühster Kindheit bis ins jugendliche Alter
begleitet. Es sieht, wie es bunte Fantasiebilder mit Fingerfarben malt, zu
einer Prinzessin mit rosa Kleid wird, aber auch wie sie trauert, leidet und
abstürzt, bis ihr schließlich geholfen wird. Die tristen Farben des Bleistiftes
werden wegradiert, bis letztendlich das Mädchen wieder lächelt und im Kreise
der Familie aufgefangen wird. Für diese Wendung bedürfte es nur einen einfachen
Radiergummi, aber auch im wahren Leben kann manchmal die Lösung einfach sein. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
Ein Spot der zum Nachdenken anregen sollte. </div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<a href="http://www.bufetat.no/" target="_blank">Bufeta = Norwegian
Directorate for Children, Youth and Family Affairs</a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<a href="http://youtu.be/ZeMCQeiNT6A">http://youtu.be/ZeMCQeiNT6A</a></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/ZeMCQeiNT6A?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
<div class="MsoNoSpacing">
<br /></div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-48486269315269155572012-01-10T22:58:00.000+01:002012-01-29T16:17:18.934+01:00Nicht nur bei Katzen beliebt … – Cravendale<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Ich gebe zu, dass der Titel nicht ganz richtig ist, denn erstens weiß ich selbst nicht, wie die Milch von Cravendale schmeckt und kann somit nicht sagen, ob sie beliebt ist und zweitens sollte man Katzen nicht so viel Milch geben und deshalb sollte sie bei ihnen nicht beliebt sein. An dieser Stelle die Bitte: Gebt eurer Katze keine Kuhmilch oder nur in geringen Mengen.<br />
Nachdem das geklärt ist, zum eigentlichen Thema und dem Grund, warum der Titel doch ganz gut passt. <br />
<br />
<span style="color: black;">Wie wichtig ist euch Milch? </span><br />
Mir sehr wichtig, denn sie gehört für mich in meinen täglichen Cappuccino und in meine heiß geliebten Pfannkuchen. Ohne Milch … wäre alles irgendwie doof. Anscheinend hab nicht nur ich diese Meinung, sondern auch die polydaktylischen Katzen im Werbespot von Cravendale. <br />
Die Marke Cravendale ist bei uns recht unbekannt, wird hauptsächlich in UK vertrieben und gehört zu Arla, die unteranderem Frischkäse wie Buko herstellen. <br />
Ebenso unbekannt dürften polydaktylische Katzen sein. Zur Erklärung: Bei der Polydaktylie handelt es sich um eine Vielfingerigkeit, d. h., Menschen oder auch Katzen haben mehr Finger oder Zehen. Bei den Katzen, laut Spot, bildet sich ein Daumen oder besser gesagt, die Katzen können durch einen Geneffekt, Evolution oder dem Verlangen nach Cravendale Milch ihren bislang ungenutzten Daumen nutzen, wodurch sich ihnen neue Möglichkeiten ergeben. Der Spot zeigt welche. <br />
<br />
<span style="color: black;">Der Spot</span><br />
Wie wohl jeden Morgen bereitet der Katzenbesitzer, nennen wir ihn Karl, sein Frühstück vor. Karl genießt zu seinen Cornflakes die Cravendale Milch. Ihm entgeht dabei nicht, dass er von seiner Katze beobachtet wird. Was denkt sie? Warum starrt sie mich an? Fragen, die Karl sicherlich durch den Kopf gehen, besonders als sie einige Sekunden später auf dem Tisch vor ihm sitzt. So, geht das natürlich nicht, denk er sich und setzt sie vor die Tür. Jedoch ist es nur eine Frage der Zeit, bis sich die Katze für dieses Vergehen rächt und ihre Milch einfordert. Es dauert nicht lange (nur einige Sekunden) bis sich bei den Katzen ein nutzbarer Daumen bildet, den sie schnell lernen zu benutzen z.B. zum Sticken, Schnipsen und Spielen. Sie schließen sich zu Gangs zusammen, und nachdem sie ihre Nägel noch einmal gefeilt haben, stehen sie auch schon bei Karl in der Tür. Nun wollen sie ihre Cravendale Milch und Karl wird sie diesmal nicht aufhalten können.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/h6CcxJQq1x8?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe> </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
Quelle: http://youtu.be/h6CcxJQq1x8</div>
<br />
Der Spot spielt mit unterschiedlichen Themen wie Gegensatz, Gewissheit und Ungewissheit. <br />
Der Gegensatz zeigt sich durch die (im Normallfall) gutmütige Samtpfote und „Killerkatze“, welche sich entwickelt, wenn sie nicht das bekommt, was sie möchte. <br />
Die Gewissheit, welche jeder Katzenbesitzer hat, dass seine Katze so ziemlich alles probieren möchte, was man selbst gerade essen oder trinken möchte.<br />
Und schließlich die Ungewissheit darüber, was Katzen machen, wenn wir sie nicht beobachten.<br />
Zudem nutzt der Spot den Sprecher, welcher im Off zu hören ist. Er spricht aus was Karl denk und was mit den Katzen passiert. Besondere Bedeutung erhält er, indem er immer hektischer bis panisch wird, d.h., er seine Angst vor der neuen Katzen-Bedrohung zeigt. <br />
<br />
<span style="color: black;">Weiteres zum Spot</span><br />
<ul style="text-align: left;">
<li>Der TV-Spot wurde 2011 ausgezeichnet.</li>
<li>In einem <a href="http://youtu.be/Pz8BolcqWac%20">weiteren Film</a> ist zu sehen, was Katzen noch alle mit ihrem Daumen tun können. Er erinnert dabei sehr an die Old Spice-Reihe, in welcher der gut aussehende Herr uns zeigt, was er alles kann.</li>
<li>Cravendal ist nicht der Erste, welcher sich mit der Angst vor unseren vierbeinigen Freunden beschäftigt. Unbedingt zu empfehlen ist dieser <a href="http://www.catswhothrowupgrass.com/kill.php">Test</a>, der euch zeigen soll, ob eure Katze euren Tod möchte. </li>
</ul>
<div style="text-align: left;">
<br />
<span style="color: black;">Fazit</span><br />
Der Spot zeigt wie gut Cravendal sein muss, wenn selbst die Evolution in einigen Sekunden einen Daumen zum Vorschein bringt, damit man an sie herankommt. Die Idee und Umsetzung ist nicht schlecht, aber es sieht immer noch etwas gewöhnungsbedürftig aus, wenn Katzen auf zwei Beinen stehen und so tun als wären sie menschlich. Auch wirkt der Spot erst durch das Transmediale Storytelling, was dazu auf Facebook, durch einen weiteren Spot und unabhängigen Seiten erschaffen wurde.<br />
<br />
<span style="color: black;">Zum Spot:</span></div>
<ul style="text-align: left;">
<li>Titel: Cravendale - Cats with Thumbs </li>
<li> Dauer: 56 Sekunden</li>
<li>Jahr: 2011</li>
<li>Auftraggeber: Cravendale</li>
</ul>
<div style="text-align: left;">
<br />
<span style="color: black;">Quellen:</span></div>
<ul style="text-align: left;">
<li>http://www.vetvita.de/specials/katzen/milch.shtml</li>
<li>http://de.wikipedia.org/wiki/Polydaktylie </li>
<li>http://youtu.be/h6CcxJQq1x8</li>
<li>http://youtu.be/Pz8BolcqWac </li>
<li>http://www.catswhothrowupgrass.com/kill.php </li>
<li>http://www.milkmatters.co.uk/# </li>
<li>http://en.wikipedia.org/wiki/Polydactyl_cat </li>
</ul>
<br />
<div style="text-align: center;">
In Erinnerung an die beste Katze der Welt!</div>
<div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
</div>
</div>werbebloggerinhttp://www.blogger.com/profile/16453468679752522745noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2834679105453899374.post-465759473217196702012-01-07T19:09:00.000+01:002012-01-29T16:17:37.581+01:00Muppets und Freunde – Fisherman’s Friend<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
Sie sind unweigerlich ein Teil meiner Jugend und seit dem mein Liebster die DVD (jedes Jahr eine DVD-Box zu Weihnachten) von meinen Eltern bekommt, werden sie mich wohl oder übel noch einige Zeit begleiten. Das klingt fast so als würde ich nicht für die „<a href="http://youtu.be/R2rmcuMii_k">Muppets</a>“ schwärmen und tatsächlich ist dies der Fall. Sie sind gut, aber das war es auch schon. Natürlich lasse ich mich gerne vom Gegenteil überzeugen z.B. durch den neuen Kinofilm, welcher am 19. Januar 2012 startet. Werbung für den Film gibt es schon seit einigen Monaten, aber die ich euch heute vorstelle, sticht aus dieser Menge heraus. <br />
<br />
<span style="color: black;">Die Muppets in der Werbung</span><br />
Die Muppets oder besser „das Tier“ rockt im TV-Spot von Fisherman’s Friend ab, während „Miss Piggy“ ihren Kopf auf den Tisch schlägt. Das ganze Szenario klingt im ersten Moment etwas abgedreht, integriert sich jedoch sehr gut in die momentane Spotreihe. Ganz nach dem Claim „Sind sie zu stark (oder in diesem Fall zu rockig). Bist du zu schwach (oder eben verrückt).“ wurden mittlerweile sieben Spots produziert, welche nun nicht nur für die Pastillen, sondern auch für einen Kinofilm Werbung macht. Werbung hoch Zwei! Nicht selten wird ein TV-Spot genutzt, um für das ursprüngliche Produkt und einen Kinofilm zu werben wie bei <a href="http://youtu.be/KJ_d3LiiLYU">Mission Impossible 4 und BMW</a>. Häufig handelt es sich dabei um Sponsoren des Films und eine Kooperation zwischen beiden Partnern. <br />
Bei diesem Spot muss man nun wissen, dass die beiden Szenen mit den Gastdarstellern aus dem Kinofilm stammen und mit den ursprünglichen Darstellern ausgetauscht wurden, was im fertigen Spot nicht zu sehen ist. Der originale Werbespot zeigt einen Schlagzeuger, der wie auch „das Tier“ wild auf seine Instrumente schlägt und einen aufziehbaren Affen mit Becken, welcher durch „Miss Piggy“ ersetzt wurde. Diese Variation klingt ebenso abgedreht, überzeugt aber durch ihre gute Umsetzung.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/QCLMZcjjX-Y?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
Quelle: http://youtu.be/QCLMZcjjX-Y <br />
<br />
<span style="color: black;">Die Vielfalt von Fisherman’s Friend</span><br />
Die scharfen Drops wollen weg von ihrem Image. Sie wollen nicht mehr nur von starken Männern gelutscht werden. Im Mittelpunkt soll aus diesem Grund zukünftig die Vielfalt stehen und der Slogan „Erfrischt den Geist“. In bisher sieben Spots wurde jeweils eine Geschmacksrichtung von zwölf möglichen Varianten gezeigt.<br />
Alle Spots verfolgen ein Schema, wodurch die Wiederkennung garantiert wird. <br />
Zu Beginn wird die jeweilige Fisherman’s Friend Packung an einer Ecke aufgerissen. Es folgt das Profil eines Mannes oder einer Frau, die einen Drops in den Mund stecken und tief einatmen. Jetzt entscheidet sich, ob man stark genug ist für Fisherman’s Friend. Zwei Optionen werden der Person gegeben, welche durch den Spruch (akustisch und visuell mit Text sowie jeweiliger Produktfarbe) „Sind sie zu … „ und „Bist du zu ...“ eingeleitet wird. Im ersten Fall wird die Stärke und im Zweiten die Schwäche gezeigt. Der Spot endet mit den zwölf Produkten, die auf dem Bildschirm erscheinen.<br />
<br />
<span style="color: black;">Sieben Spots</span><br />
<span style="color: #990000;">Mint/Grün:</span> Bist du stark genug für eine Kissenschlacht oder bist du der Langweiler im Büro? Das ist die Frage im ersten Spot. Natürlich würde man (besonders Mann) sich für die Mädels im Partnerlook entscheiden, die mit den grün, weiß gestreiften Kopfkissen auf dem Bett kämpfen. Es könnte eine Pyjama Party sein, wenn der riesige Ventilator im Hintergrund und die Pfefferminzblätter nicht wären. Doch diese sind nicht ohne Grund da. Der Ventilator, Pfefferminzblätter und die weiße Umgebung, aber auch Kleidung symbolisieren die Frische und somit das Produkt. <br />
<br />
<span style="color: #990000;">Extra Strong/Blau:</span> Hier existieren zwei Variationen. Die Erste ist das Gegenstück zum Muppets-Spot, indem der Schlagzeuger umringt von blau, weißen Streifen, passend zum Produkt, spielt und der Affe versucht die Becken zu schlagen.<br />
<br />
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="float: left; margin-right: 1em; text-align: left;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYkwl9CkmaJ3KX43N6LMYeomscMfT7TGoVCb3lCaCjb34gk3a_YQQ3EAj0AtOkUg_O06jFL_8BPm7dhV7txy7F8TVbEDFwYjQ9Bu2Pyb1aVKE1J0w6P6qnWz2F5W_qk4fz0_qQe1j_vhg/s1600/ff+tier.png" imageanchor="1" style="clear: left; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="113" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgYkwl9CkmaJ3KX43N6LMYeomscMfT7TGoVCb3lCaCjb34gk3a_YQQ3EAj0AtOkUg_O06jFL_8BPm7dhV7txy7F8TVbEDFwYjQ9Bu2Pyb1aVKE1J0w6P6qnWz2F5W_qk4fz0_qQe1j_vhg/s200/ff+tier.png" width="200" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Das Tier (Quelle: Disney, http://youtu.be/QCLMZcjjX-Y)</td><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><br /></td></tr>
</tbody></table>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="float: right; text-align: right;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiXeW7YlXxgFNllZ6PlFNNE4FduKtA0bnno6eitxnRAm7cXf8kUFTuO4eYPdL0-NVhHudAq2irwU3ILxJNvmKbUH15kcTNn5QWtRFWehgZclEWMHTGkpIP_w8YV4wxrHxQEjF9JZng66xM/s1600/ff+schlagzeug.png" imageanchor="1" style="clear: right; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="113" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiXeW7YlXxgFNllZ6PlFNNE4FduKtA0bnno6eitxnRAm7cXf8kUFTuO4eYPdL0-NVhHudAq2irwU3ILxJNvmKbUH15kcTNn5QWtRFWehgZclEWMHTGkpIP_w8YV4wxrHxQEjF9JZng66xM/s200/ff+schlagzeug.png" width="200" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Schalgzeuger (Quelle: http://youtu.be/qGm33MouPdE)</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<br />
<br />
<br />
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<br />
<br />
<br />
<br />
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="float: left; margin-right: 1em; text-align: left;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh23NzY3TG4oFO7WyDvIQpf6k7yJ8LRbUg8MJLJLbpIhoWHnpdcfa3kurXTl34DDwv8441QsZXXLot6Aw7uAxBCD_TqedxnvHT5BYTUfg9HBCdgO32B3A9emKYFYy4P3_ask-UgQq_lhw4/s1600/ff+piggy.png" imageanchor="1" style="clear: left; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="113" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh23NzY3TG4oFO7WyDvIQpf6k7yJ8LRbUg8MJLJLbpIhoWHnpdcfa3kurXTl34DDwv8441QsZXXLot6Aw7uAxBCD_TqedxnvHT5BYTUfg9HBCdgO32B3A9emKYFYy4P3_ask-UgQq_lhw4/s200/ff+piggy.png" width="200" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Miss Piggy (Quelle: Disney, http://youtu.be/QCLMZcjjX-Y)</td></tr>
</tbody></table>
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="float: right; text-align: right;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9vUj0zU8XhLgGHElsjZ_D_uJDJQNtBFWZb0VqLvNikf_1rhnqroTeNjuZF8ybFX71MbRlwTng8fBwEke76l5MtsBIN3FtCtHBWt-zYnQChjjBqg1JDfmO7HILCPwF9YcbOs0gId8SZbs/s1600/ff+affe.png" imageanchor="1" style="clear: right; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="112" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg9vUj0zU8XhLgGHElsjZ_D_uJDJQNtBFWZb0VqLvNikf_1rhnqroTeNjuZF8ybFX71MbRlwTng8fBwEke76l5MtsBIN3FtCtHBWt-zYnQChjjBqg1JDfmO7HILCPwF9YcbOs0gId8SZbs/s200/ff+affe.png" width="200" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Affe (Quelle: http://youtu.be/qGm33MouPdE)</td></tr>
</tbody></table>
<br />
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<br />
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<br />
In der zweiten Variante sehen wir dagegen ein Rodeo und einen etwas
übergewichtigen Mann auf einem elektronischen rosa Schwein reiten.<br />
<br />
<span style="color: #990000;">Grün:</span> Ein Parkour und ein (wiederum) übergewichtiger Mann auf einer Rolltreppe erwartet den Zuschauer im vierten Spot. Was wollen wir? Einen spannenden Weg zum Zug oder die Hilflosigkeit auf der Rolltreppe? Egal wie die Entscheidung ausfällt, sie wird schwarzweiß sein.<br />
<br />
<span style="color: #990000;">Lila:</span> Wie drücke ich meine Kreativität beim Malen aus? Ganz einfach: Lad Freunde ein, nehme einen großen Pinsel mit viel bunter Farbe, Maleranzüge und klatsche die Farbe an die Wand. Das Ergebnis ist zwar nicht unbedingt das Beste, aber einzigartig. Natürlich könntest du auch entspannt zu Hause sitzen und ein „Malen-nach-Zahlen“-Bild ausmalen, was meine Großmutter im Übrigen gerne macht mit verblüffenden Ergebnissen. <br />
<br />
<span style="color: #990000;">Lemon/Gelb:</span> Keine Lust zu malen, aber auf Freunde? Was wäre dann mit einem Fußballspiel? WM? Hier kann man mit Gleichgesinnten feiern und die Verlierer (natürlich Holland) … bedauern. Sehr schön an diesem Spot ist wie die Produktfarben sich in den Sequenzen widerspiegeln, besonders in den Flaggen und im Schal der Fans. <br />
<br />
<span style="color: #990000;">Cherry/Rot:</span> Am Ende kommt wieder eine Schlacht zwischen zwei Damen in spärlicher Bekleidung. Zwei Frauen spielen inmitten von roter Kirschpampe in ihren roten Badeanzügen. Dagegen ist die zweite Variante natürlich weniger ansprechend, denn sie zeigt eine biedere Dame, die gerade eine Kirsche in den Mund schiebt. <br />
<br />
<span style="color: black;">Der rote Faden</span><br />
Alle Spots besitzen ihn, den roten Faden. Allerdings könnte man einiges verändern. Die Spots zur Minze und zum Schlagzeugspieler werden mit einer horizontalen Produktreihe beendet und die restlichen mit drei Reihen mit je vier Produkte. Warum? Wo wir schon bei den Kleinigkeiten sind, noch eine. Die Spots zur Minze, zum Schlagzeugspieler und zur Limone greifen die Farben und Steifen von der Verpackung auf, warum nicht auch die anderen? Meine Vorschläge: gesteifter Bikini (Kirsche), Schlips (grün), Socken (blau) und mehr lila Farbe (lila). Wenn man schon anfängt, solche Zeichen einzubauen, dann bitte überall. <br />
<br />
<span style="color: black;">Es fehlen noch fünf Spots</span><br />
Die Produktreihe von Fisherman’s Friend besteht aus zwölf Geschmackssorten und sieben Spots wurden bisher gezeigt, das heißt, wir können uns auf weitere Spots und ausgefallene Ideen freuen. Auch hier ein Vorschlag von mir zum originalen Fisherman’s Friend (weiß): Eine Hochzeitsgesellschaft bewirft sich mit der Hochzeitstorte und im Gegensatz dazu die einfache Hausfrau mit Handtuch auf dem Kopf, welche gerade ihre vergraute Kleidung bügelt. <br />
Welche Ideen habt ihr? <br />
<br />
<span style="color: black;">Fazit</span><br />
Die Spots bestechen durch gute Ideen und Konsistenz in der gesamten Reihe. Die Gegensätze wurden gut in den Rahmen eingesetzt und wirken auch außerhalb der Fisherman’s Friend Produkte, wobei es steht‘s ersichtlich ist, um welches Unternehmen es sich handelt. Anschauen lohnt sich!<br />
<br />
<span style="color: black;">Zu den Spots:</span><br />
<ul style="text-align: left;">
<li>Titel: Mint, Strong Solo, Rodeo, Parkour, Farbschlacht, Lemon/Holland, Kirsche, </li>
<li>Dauer: 21 Sekunden</li>
<li>Auftraggeber: Fisherman’s Friend</li>
<li>Agentur: Scholz & Friends (hier findet ihr alle Spots)</li>
</ul>
<div style="text-align: left;">
<br />
<span style="color: black;">Quellen:</span></div>
<ul style="text-align: left;">
<li>http://www.klonblog.com/2011/11/17/scholz-friends-aus-berlin-kreieren-fishermans-friend-spots/</li>
<li>http://www.s-f.com/group/de/creation/cases/fisherman_s_friend_erfrischt_den_geist/95/ </li>
<li>http://www.marketing-blog.biz/archives/5645-Die-Muppets-fuer-Fishermans-Friend.html </li>
<li>http://youtu.be/QCLMZcjjX-Y</li>
<li>http://youtu.be/vAAt_BJzrso</li>
<li>http://www.disney.de/muppets/startseite.jsp </li>
<li>http://www.fishermansfriend.com/Default.aspx?page=PRODUCTS </li>
<li>http://www.youtube.com/watch?v=KJ_d3LiiLYU&feature=youtu.be </li>
<li>http://youtu.be/R2rmcuMii_k </li>
</ul>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
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